http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/11506 2026-04-06T20:06:37Z 2026-04-06T20:06:37Z Яловега, Наталія Іванівна Yalovega, N. http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14868 2026-03-03T20:51:33Z 2024-06-01T00:00:00Z

Название: Вплив соціальних медіа на розвиток бренду в інтернет-маркетингу Авторы: Яловега, Наталія Іванівна; Yalovega, N. Аннотация: Стаття присвячена дослідженню впливу соціальних медіа на розвиток бренду в інтернет-маркетингу. Відмічено, що сучасні умови бізнесу вимагають від підприємств присутність в мережі Інтернет. Інтернет-маркетинг стає важливим інструментом брендування підприємства, підвищення довіри до нього та формування попиту на пропоновані товари та послуги. Зазначено, що за останнє десятиліття соціальні медіа значно змінили комунікаційні практики, змінюючи спосіб споживання, виробництва та взаємодії з інформацією, що базується на динамічній міграції, а також інструменти веб-маркетингу для створення та управління брендом.; The article is devoted to the study of the influence of social media on brand development in Internet marketing. It was noted that modern business conditions require enterprises to have a presence on the Internet. Internet marketing is becoming an important tool for branding the company, increasing trust in it, and forming demand for the offered goods and services. It is noted that over the past decade, social media has significantly changed communication practices, changing the way information is consumed, produced and interacted with, based on dynamic migration, as well as web marketing tools for brand building and management. The significant growth of social media users allows marketers to consider it as an important tool for promoting goods and services. However, this growth also leads to a decrease in traditional advertising, which reaches the mass market and does not always provide the planned return on investment. Unlike traditional mass media, social media is interactive, enabling active interaction and audience engagement. Advertising on the Internet acts as a kind of impetus for the development of brand competition in the market, contributing not only to the dissemination of information about a product or service, but also to innovation and better satisfaction of consumer needs. Companies of all sizes, various social groups, events of various scales and concepts, large and small companies, representatives of all walks of life, large and small events, concepts, etc. actively use social media advertising to gain recognition in the market and ensure their competitiveness. The conclusion noted that social media has become not only a platform for communication, but also a powerful tool for brand development in modern Internet marketing. They allow modern companies to increase awareness of their brand among the target audience, attract new customers and ensure interaction with existing ones. Through active communication, community building and analysis of results, social media helps strengthen customer relationships and create a positive brand image. The use of analytics enables businesses to identify trends and adapt their strategy according to the needs of the audience. As a result, social media plays an important role in promoting and strengthening brand positioning in the online space, making it an essential tool for any enterprise seeking to succeed in today's business world.

2024-06-01T00:00:00Z Трайно, Вікторія Миколаївна Яловега, Наталія Іванівна Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14860 2026-03-03T20:51:36Z 2021-01-01T00:00:00Z

Название: Маркетингові інтрументи впливу на клієнтів, як система управління продажами Авторы: Трайно, Вікторія Миколаївна; Яловега, Наталія Іванівна; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: В роботі наведено результати досліджень використання маркетингових інструментів впливу на клієнтів на прикладі діяльності виробничо-промислового підприємства–Товариство з обмеженою відповідальністю «Система модернізації складів»(ТОВ «СМС»). Приділено увагу маркетинговим інструментам впливу на клієнтів, висвітлено практичне застосування даних інструментів на клієнтів ТОВ «СМС». Використовуючи результати проведеного АВС-аналізу запропоновані подальші шляхи впливу на лояльність клієнтів за допомогою маркетингових інструментів впливу. Розглянуто формування лояльності споживачів/користувачів промислових товарів та обладнання. Доведено, що щомісячне проведення на підприємстві замірів індексу істинної лояльності та отримання відгуків клієнтів формує позитивне сприйняття підприємства ТОВ «СМС» майбутніми клієнтами. Розроблено програму залучення нових клієнтів, апробовано та отримано перший результат.

2021-01-01T00:00:00Z Карпенко, Наталія Володимирівна Іваннікова, Марина Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/13397 2026-03-03T20:40:08Z 2023-12-01T00:00:00Z

Название: Entrepreneurial forms of interaction between market participants Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна Аннотация: У статті аналізуються основні параметри функціонування організаційно-економічних механізмів взаємодії між малими та великими підприємствами, види їх фінансування та організації ведення підприємницької діяльності. Наведені концептуальні відмінності між існуючими формами підприємницької діяльності дозволяють окреслити ряд переваг та недоліків від застосування запропонованих моделей управлінського спрямування. Сучасні форми та методи ведення бізнесу в Україні базуються на використанні кращих американських та європейських практик, що дозволить реалізувати наявний потенціал внутрішнього ринку та розвинути його за підтримки закордонних партнерів. Дослідження результатів використання кращих світових практик ведення малого бізнесу українськими підприємствами свідчить про ефективність їх реалізації у вітчизняному підприємницькому просторі.

2023-12-01T00:00:00Z Білоусько, Тетяна Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/13206 2026-03-03T20:33:33Z 2023-08-01T00:00:00Z

Название: Роль пошукової оптимізації в маркетинговій діяльності Авторы: Білоусько, Тетяна Миколаївна Аннотация: У статті розглянуто роль пошукової оптимізації в маркетинговій діяльності підприємства. Визначено по-няття пошукової оптимізації та сервіси, котрі використовуються для проведення конкурентного аналізу. Також визначено необхідність проведення аналізу ніші та основні метрики, котрі розглядаються задля подальшого просування бренду або продукції в інтернет-середовищі. Визначено поняття посадкової сторінки та значу-щість показника відмов, котрий має вплив на топовість веб-сайту компанії. Розглянуто основні маркетингові способи зниження показника відмов. Проаналізовано основні сервіси Serpstat, Ahrefs і SimilarWeb для про-ведення аналізу пошукової оптимізації та інтернет-маркетингу та визначено їх основні відмінності у розрізі функціональних можливостей. Встановлено, що за допомогою даних сервісів веб-майстри, маркетологи та SEO-спеціалісти мають можливість ефективно вдосконалювати стратегії маркетингу, досліджувати конкурен-тів, вивчати власну аудиторію, покращувати власний веб-сайт та підвищувати його видимість у пошукових системах. Запропоновано власникам веб-сайтів раціональний підхід до комплексного аналізу сайтів конку-рентів та подальшого підведення висновків задля подальшого визначення маркетингової стратегії та оптимі-зації веб-сайту. Зроблено висновок про необхідність компаніям приділяти увагу пошуковій оптимізації з метою ефективного ведення бізнесу в інтернет-середовищі.

2023-08-01T00:00:00Z Білоусько, Тетяна Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/13186 2026-03-03T20:33:40Z 2023-07-01T00:00:00Z

Название: Інформаційні технології в маркетинговій діяльності Авторы: Білоусько, Тетяна Миколаївна Аннотация: У статті розглянуто інформаційні технології в маркетинговій діяльності. Визначено поняття інформаційних технологій, їх основні властивості та мету застосування, розглянуто засоби інформаційних технологій. Здій- снено класифікацію інформаційних технологій та розглянуто основні класи, котрі використовуються у маркетинговій діяльності. Проведено огляд програм професійного спрямування Expert Marketing, Project Expert. Проаналізовано перелік основних інструментів візуалізації даних Google Data Studio, Tableau, Power BI, на дано їх характеристику та функціональні можливості. Розглянуто штучний інтелект як перспективний напрямок для здійснення маркетингової діяльності. Запропоновано підприємствам інтегрувати штучний інтелект, котрий завдяки спеціальним інструментам може вплинути на успішність бізнесу. Зроблено висновок про доцільність активного використання інформаційних технологій та їх новітніх напрямків стосовно їх впроваджен- ня у діяльність підприємств, оскільки це сприятиме ефективно та раціонально підтримувати бізнес-процеси, оперативно вирішувати поставлені завдання задля забезпечення конкурентоспроможності в сучасних умовах ведення маркетингової діяльності.

2023-07-01T00:00:00Z Білоусько, Тетяна Миколаївна Bilousko, Tetiana http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/13151 2026-03-03T20:23:39Z 2023-06-01T00:00:00Z

Название: Цифровізація маркетингової діяльності підприємства; Digitization of marketing activities of the enterprise Авторы: Білоусько, Тетяна Миколаївна; Bilousko, Tetiana Аннотация: У статті розглянуто цифровізацію маркетингової діяльності підприємств. Визначено поняття цифрового маркетингу та цифрові технології, котрі використовуються для просування бренду або продукції в сучасних кризових умовах суспільства. Проаналізовано перелік основних інструментів цифрового маркетингу та надано їх стислу характеристику. Розглянуто перспективний напрямок цифрового середовища, який передбачає перехід на використання хмарних сервісів та визначено їх основні переваги та вимоги до використання. Запропоновано підприємствам впровадження CRM-систем на базі хмарних технологій та надано пропозиції щодо вибору системи. Зроблено висновок про доцільність переходу бізнесу на використання хмарних CRM-систем, оскільки це сприятиме ефективно підтримувати потреби бізнесу та забезпечувати конкурентоспроможність в умовах кризової ситуації.; The purpose of the article is to determine the main approaches to the recommended use of digital technologies in the marketing activities of enterprises, to determine their features, to understand the essence and significance, to focus on the effectiveness of their use for the implementation of marketing activities in the conditions of the global crisis of the modern environment in order to achieve effective business indicators. Conducting research and solving the goals and tasks set in the article is implemented with the help of appropriate general scientific, special research methods: comparative analysis and synthesis, systematization, grouping, logical generalization, interpretation and adaptation. An analysis of theoretical and practical developments in the application of digital marketing in various fields of economic activity has been carried out. The article examines the digitization of the marketing activities of enterprises and the features of the use of digital technologies. The concept of digital marketing and digital technologies used to promote a brand or products in modern crisis conditions of society are defined. The list of the main tools of digital marketing was analyzed and the essential content of these tools was revealed. The possibilities of applying the promising direction of the digital environment, which involves the transition to the use of cloud services, were considered and worked out, and their main advantages and requirements for use were determined. The processes of interaction between cloud services and CRM systems, which satisfy the needs of business and the end consumer, are defined. Enterprises are offered the implementation of CRM systems based on cloud technologies, and proposals are provided for approaches to system selection taking into account the needs of the customer. A conclusion was made about the expediency of business transition to the use of cloud CRM systems, as this will contribute to effectively support business needs and ensure competitiveness in a crisis situation.

2023-06-01T00:00:00Z Nestulya, Oleksiy Pedchenko, Nataliya Karpenko, Nataliya Nestulya, Svitlana Ivannikova, Maryna Нестуля, Олексій Педченко, Наталія Карпенко, Наталія Нестуля, Світлана Іваннікова, Марина http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/13134 2026-04-06T14:23:29Z 2023-07-07T00:00:00Z

Название: Policy of managing the educational activities of the university in the context of the russian-Ukrainian war; Політика управління освітньою діяльністю університету в умовах російсько-української війни Авторы: Nestulya, Oleksiy; Pedchenko, Nataliya; Karpenko, Nataliya; Nestulya, Svitlana; Ivannikova, Maryna; Нестуля, Олексій; Педченко, Наталія; Карпенко, Наталія; Нестуля, Світлана; Іваннікова, Марина Аннотация: The purpose of the study is to identify the peculiarities of the activities of a higher education institution during a full-scale invasion of Ukraine by the russian army. On the example of the Higher Educational Establishment of Ukoopspilka “Poltava University of Economics and Trade”, the paper considers ways to search for and identify internal capabilities of the educational institution that would allow compensation and overcoming the negative impact of the aggressive external environment on the educational process, creating synergy between teaching, student education and youth involvement in volunteer activities. The paper describes the existing practices of partnership support in terms of interest in the learning process through the continuation of international cooperation, the application of analytical approaches to solving problems in matters of financial instability, the continuation of scientific and stabilization of the educational component, and the identification of existing experience in educational work at the university through involving young people in various career guidance and student activities. An important issue in the paper is the question of the volunteer activities of the university, which has implemented several projects to support war refugees and internally displaced persons from the temporarily occupied territories and the zone of active hostilities. Achieving such goals is possible only through a deep understanding of and adherence to the mission of Poltava University of Economics and Trade, which is so deeply perceived by the entire team of its employees.; Мета дослідження – виявити особливості діяльності закладу вищої освіти під час повномасштабного вторгнення російської армії в Україну. На прикладі ВНЗ Укоопспілки «Полтавський університет економіки й торгівлі» розглядаються шляхи пошуку та виявлення внутрішніх можливостей навчального закладу, які б надали змогу компенсувати та подолати негативний вплив агресивного зовнішнього середовища на освітній процес, створити синергію між викладанням, навчанням студентів і залученням молоді до волонтерської діяльності. У статті описано наявні практики підтримки партнерства з погляду зацікавленості в навчальному процесі через продовження міжнародної співпраці, застосування аналітичних підходів до розв’язання проблем фінансової нестабільності, продовження наукової та стабілізації освітньої складової, а також виявлення наявного досвіду виховної роботи в університеті через залучення молоді до різноманітних профорієнтаційних та студентських заходів. Важливим у статті є питання волонтерської діяльності університету, який реалізував кілька проєктів підтримки воєнних біженців і внутрішньо переміщених осіб із тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій. Досягнення таких цілей можливе лише через глибоке розуміння та дотримання місії Полтавського університету економіки й торгівлі, яку так глибоко усвідомлює весь колектив його працівників.

2023-07-07T00:00:00Z Карпенко, Наталія Володимирівна Іваннікова, Марина Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/10940 2026-03-03T20:23:29Z 2021-06-22T00:00:00Z

Название: Технології цифрового маркетингу для малих та середніх підприємств Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна Аннотация: Дослідження розкривають роль маркетингу в соціальних мережах у просуванні малих та середніх підприємств. Завданнями дослідження є визначення доступних платформ соціал-медіа маркетингу (SMM), прийнятних для використання саме малими та середніми підприємствами, а також визначення, які з них є найбільш ефективними, вивчення впливу маркетингу в соціальних мережах на створення бренду та довіру споживачів, а також дослідження ролі маркетингу у соціальних мережах щодо ефективності організації. Результати дослідження показали, що беззаперечно використання маркетингу в соціальних мережах має адаптивність до багатьох малих та середніх підприємств, а також SMM позитивно впливає на створення бренду та довіру споживачів. Подібним чином SMM впливає на ефективність діяльності малих та середніх підприємств. У дослідженні рекомендується створити якісні відносини бренду з клієнтом або замовником, щоб вони могли використовувати платформу маркетингу в соціальних мережах як засіб обміну важливою інформацією про товари чи послуги, які можуть допомогти у прийнятті рішень. У статті розглядаються компоненти цифрового маркетингу в контексті концепції маркетингу 4Ps для малих та середніх підприємств. У статті проаналізовано та узагальнено досвід малих та середніх підприємств при використанні сучасних цифрових технологій. Визначено термінологію, методи та засоби цифрового маркетингу. Вивчення сучасних інструментів цифрового маркетингу в розвитку підприємств. Розглянуто використання цифрового маркетингу на малих та середніх підприємствах світу. Стаття заснована на дослідженні, висновках та рекомендаціях щодо використання маркетингових інструментів у соціальних мережах, що матиме значний вплив на розвиток та просування малого та середнього бізнесу. Відповідно до типової концепції 4P, її основні елементи прийняті для малих та середніх підприємств у цифровому маркетингу. Визначено, що різниця між цифровими та фізичними елементами 4P заснована на складових місце та розподіл. Натомість, товар і ціна недоступні для диференціації для цифрових та фізичних підходів, що застосовуються. Малі та середні підприємства використовують у своєму цифровому маркетингу інноваційні маркетингові інструменти соціальних медіа. Описание: The study examines the role of social media marketing in promoting SME. The objectives of the study are to highlight in the form of Social Media Marketing (SMM) platform adopted by SME and which of them is most effective, examine the influence of social media marketing on brand creation and customer trust as well as investigate the role of social media marketing on organization performance. Finding from the study revealed that unarguably, the use of social media marketing has been embraced by many SME and that SMM has a positive influence on brand creation and customer trust. Similarly, SMM has an influence on SME performance. The study recommends for SME to develop a good brand community with the client or customer so that they would be able to use the social media marketing platform as means of sharing important information of the products or service which can assist in decision making. The article considers the components of the digital marketing in the context of the 4P’s marketing concept for small and medium enterprises. The article analyzes and summarizes the experience of small and medium enterprises in case of using modern digital technologies. The terminology, methods and means of digital marketing are defined. A study of modern tools of digital marketing in the development of enterprises. The use of digital marketing in small and medium enterprises in the world is considered. The article based on the research, conclusions and recommendations for the use of marketing tools in social networks have been developed, which will have a significant impact on the development and promotion of small and medium-sized businesses. According to the typical 4P’s concept its main elements are adopted for the small and medium enterprises in the digital marketing. It is determined that the difference between digital and physical elements in 4P’s based on “Place” and “Promotion”. Instead, product and price are not available to be differentiated for digital and physical approaches to be used. Small and medium enterprises use on their digital marketing innovative social media marketing tools.

2021-06-22T00:00:00Z Ivannikova, Maryna Bognet, Bodam Simon http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/10716 2026-03-03T20:05:00Z 2021-06-01T00:00:00Z

Название: The role of social media marketing in promoting small and medium business Авторы: Ivannikova, Maryna; Bognet, Bodam Simon Аннотация: Purpose. The purpose of the article is to study social media marketing as a tool promotion of products of small and medium enterprises, studying the essence of the concept of “social media marketing”, using marketing in social networks as part of the marketing strategy of small and medium-sized businesses. Methodology of research. Article based on the analysis of scientific achievements and research of theorists and practitioners of Internet marketing. The objectives of the article implemented by using the general and specific research methods: analysis and synthesis, systematization and generalization, dialectical approach. Findings. The article analyzes and summarizes the experience Internet marketing in small and medium enterprises. The terminology, methods and means of Internet marketing are defined. A study of modern tools of Internet marketing in the development of e-commerce on enterprises. The use of Internet marketing in small and medium enterprises in the world is considered. Practical value. Based on the research, conclusions and recommendations for the use of marketing tools in social networks have been developed, which will have a significant impact on the development and promotion of small and medium-sized businesses.

2021-06-01T00:00:00Z Karpenko, N. V. Ivannikova, M. M. Іваннікова, М. М. Карпенко, Н. В. http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/10019 2026-03-03T20:24:34Z 2021-01-07T00:00:00Z

Название: The influence of the consumer’s type – physical or digital – on their behavioral characteristics Авторы: Karpenko, N. V.; Ivannikova, M. M.; Іваннікова, М. М.; Карпенко, Н. В. Аннотация: The authors analyze the classical and modern approaches to consumer behavior. The main behavior characteristics depend on whether the digital or physical consumer is. The differences and approaches to characterize such types of consumers have been considered by authors in the article. The main psychological models of behavioral features have been investigated by authors in the article. Differences in class and group behavioral aspects have determined. The key attention is given environment which makes influences on them during behavioral decisions. Physical consumer more predictable and stable and, conversely, digital consumer is sensitive with variable perception. During analysis of available theoretic and practice approaches of behavioral models of physical consumers and digital consumers, authors was found the difference between information delivering way about new products and services which are proposing to them. Digital consumer has characterized as a specific category of net-citizens who make many decisions during one purchasing process. Physical consumer, unlike digital, makes a reasonable decision during long term purchasing process. Authors have analyzed the models that exist for the study of consumer purchasing decisions and how all these aspects affect their behavior towards the product. Investigations have shown that the lack of research on digital consumers leads to a lack of information about the peculiarities of their behavior and purchasing decisions. Based on the analysis, consumers are grouped by their physical and digital affiliation. This made it possible to divide into groups and identify the distinctive features between the behavioral characteristics of physical and digital consumers. Research and the results, proposed in the article, can be tangible benefits for businesses in competing for customers. Описание: The behavior of the consumer and his decisions in front of the different offers that are presented to him when he is going to buy a something is a wide field of investigation for the specialists of marketing and sales. There are many factors that affect a consumer, from his inner part as his fears, his paradigms and beliefs, his argumentation and mental justification, the cultural heritage and what he/she has learned throughout its life, is one of the approaches in front of a product to buy.

2021-01-07T00:00:00Z Педченко, Н. С. Іваннікова, М. М. Лісіца, В. В. Джвигол, Х. Гудзь, Т. П. Кузіор, О. Петрушенко, Ю. М. Савицька, Н. Л. Карпенко, Н. В. Божкова, В. В. Боярко, І. М. Джвигол-Барош, М. Рогоза, М. Є. Лисенко, Ю. Г. Леонов, С. В. Стрілець, Ю. В. http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/9934 2026-03-03T20:22:51Z 2020-12-19T00:00:00Z

Название: Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія "Економічні науки" Авторы: Педченко, Н. С.; Іваннікова, М. М.; Лісіца, В. В.; Джвигол, Х.; Гудзь, Т. П.; Кузіор, О.; Петрушенко, Ю. М.; Савицька, Н. Л.; Карпенко, Н. В.; Божкова, В. В.; Боярко, І. М.; Джвигол-Барош, М.; Рогоза, М. Є.; Лисенко, Ю. Г.; Леонов, С. В.; Стрілець, Ю. В. Аннотация: Мета статті полягає у фокусуванні уваги на інноваційних видах і методах маркетингу (нейромаркетингу, маркетингу емоцій), орієнтованих на управління поведінкою споживача, їх можливостях до застосування підприємствами малого бізнесу.

2020-12-19T00:00:00Z Трайно, Вікторія Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/9847 2026-03-03T20:21:07Z 2020-12-04T00:00:00Z

Название: Використання сприйняття споживачів у маркетинговій діяльності Авторы: Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: В умовах посиленої конкуренції та кризових явищ, швидкого розвитку науки, техніки і технологій, зниження купівельної спроможності споживачів успіху може досягти тільки таке підприємство, що активно використовує маркетинг у своїй діяльності. Сучасні реалії вимагають пошуку нових ефективних маркетингових засобів впливу на поведінку спожи- вачів, одним з яких є сприйняття. У даний час недостатньо визначеними є практичні аспекти використання сприйняття споживачів у маркетинговій діяльності. Метою статті є аналіз процесу сприйняття споживачів та виділення можливих шляхів його використання у маркетинговій діяльності підприємств. Під час вирішення поставлених у статті завдань були використані такі загальнонаукові методи дослідження: абстрактно-логічний, аналізу і синтезу, систематизації та узагаль- нення. Для маркетологів важливим є знання того, як люди здійснюють свій вибір у процесі покупки, як вони отримують та використовують інформацію, необхідну їм для здійснення покупки. Індивід сприймає все, що його оточує залежно від тієї чи іншої ситуації, настрою, знань, попереднього досвіду тощо. Використання сприйняття покупців у маркетинговій діяльності дозволить підприємствам різних сфер діяльності привернути увагу споживача, донести до нього цільову інфор- мацію та стимулювати його до здійснення покупки; утримати існуючих та привабити потенційних споживачів; ефективно просувати товари та послуги на ринку; виділитися серед конкурентів у боротьбі за споживачів та підвищити власну конкурентоспроможність. Усі згадані у статті сенсорні стимули (слухові, зорові, тактильні, смакові, ароматичні) можливо використовувати як комплексно, так і окремо, відповідно до виду продукту чи цільової аудиторії. Основні положення даної статті можуть бути використані в навчальному процесі при вивченні поведінкової реакції споживачів. Описание: Трайно В. М. Використання сприйняття споживачів у маркетинговій діяльності / В. М. Трайно // Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». – 2020. – № 10 (42), 1 том. – С. 142–148. – (Серія «Економічні науки»). DOI 10.25313/2520-2294-2020-10-6354. Журнал зареєстровано в міжнародних каталогах наукових видань та наукометричних базах даних: Index Copernicus International (ICI); Polish Scholarly Bibliography; ResearchBib; Ulrichsweb Global Serials Directory; Google Scholar; Наукова періодика України; Bielefeld Academic Search Engine (BASE); Electronic Journals Library; Open J-Gate; Academic keys; Staats-und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky.

2020-12-04T00:00:00Z Яловега, Наталія Іванівна Левицька, Юлія Олександрівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8728 2025-03-11T07:16:16Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Маркетингові особливості роботи контакт-центру Авторы: Яловега, Наталія Іванівна; Левицька, Юлія Олександрівна Аннотация: Статтю присвячено аналізу технології та організаційної форми контакт-центру. Визначено сутність, основні можливості та напрями його діяльності. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Трайно, Вікторія Миколаївна Дамаскіна, Лоліта Олександрівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8727 2025-03-19T12:40:12Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Управління товарною політикою торговельного підприємства Авторы: Трайно, Вікторія Миколаївна; Дамаскіна, Лоліта Олександрівна Аннотация: Маркетингова товарна політика торговельних підприємств є обов’язковою складовою частиною його маркетингової діяльності, що дає змогу оптимально збалансувати виробничу програму підприємств та ринкові потреби. Реалізація маркетингової товарної політики торговельних підприємств здійснюється з урахуванням усіх підходів, що застосовуються щодо підприємств інших видів діяльності. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Яловега, Наталія Іванівна Журавель, Юлія Віталіївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8726 2025-03-19T12:21:06Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Управління маркетингом на підприємстві Авторы: Яловега, Наталія Іванівна; Журавель, Юлія Віталіївна Аннотация: Стаття присвячена дослідженню концептуальних засад формування системи управління маркетинговою діяльністю підприємства, яка формується за рахунок посилення глобалізації та збільшення насиченості інформаційних потоків. Умстатті проаналізовано підходи до управління маркетинговою діяльністю підприємства. Окреслено сутність маркетингової діяльності, її завдання та цілі. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно- ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Трайно, Вікторія Миколаївна Бойко, Сергій Сергійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8724 2025-03-11T07:06:35Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Маркетингова діяльність підприємства будівельної галузі Авторы: Трайно, Вікторія Миколаївна; Бойко, Сергій Сергійович Аннотация: У статті розглянуто особливості організації маркетингу у будівельній організації з урахуванням специфіки діяльності таких підприємств. Після розгляду особливості будівельної галузі було визначено загальні риси маркетингового менеджменту на будівельних підприємствах. Зокрема це індивідуальний характер маркетингових досліджень, та необхідність наскрізного маркетингового супроводження процесу створення, експлуатації, здачі в оренду і продажу об’єктів нерухомості, а також потреби у наявності широкого кола висококваліфікованих фахівців, здатних успішно виконувати маркетингові функції будівельної галузі, відповідної маркетингової інфраструктури. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Карпенко, Наталія Володимирівна Галібаренко, Валентина Сергіївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8723 2025-02-24T12:44:54Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Маркетингова діяльність підприємства Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Галібаренко, Валентина Сергіївна Аннотация: У статті виокремлено економічні передумови розвитку, систематизовано основні етапи становлення та утвердження маркетингової діяльності на вітчизняних промислових підприємствах, окреслено понятійно-термінологічний апарат маркетингової діяльності, обґрунтовано збут продукції як результуючий її елемент, представлено різноманіття підходів до трактування маркетингової і збутової діяльності, сформульовано основні завдання маркетингової діяльності, класифіковано мар- кетинговий інструментарій за сферами впливу на підприємство, виокремлено 3D-маркетинг як інновативний інструмент марке- тингової діяльності, наведено сфери його застосування, переваги використання, а також характеристичні відмінності від традиційного маркетингу Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно- ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Карпенко, Наталія Володимирівна Добряк, Роман Олександрович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8722 2025-02-20T07:50:32Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Особливості формування бренду підприємства Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Добряк, Роман Олександрович Аннотация: У статті розглянуто необхідність розробки організаційно-економічного механізму управління брендами підприємств. Визначено елементи та етапи реалізації механізму управ- ління брендами. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно- ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Карпенко, Наталія Володимирівна Бутенко, Владислав Юрійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8721 2025-03-11T07:13:00Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Маркетингові дослідження будівельного підприємства Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Бутенко, Владислав Юрійович Аннотация: Трансформаційні процеси та високий рівень біфуркацій у зовнішньому соціально-економічному середовищі обумовили потребу у проведенні дескриптивних маркетингових досліджень будівельного ринку України для зниження рівня інформаційної невизначеності. Своєчасну поінформованість нами розглянуто як конкурентну перевагу провайдера будівельного ринку, тому що забезпечення керівництва фірми аналітичними висновками про зміну маркетингового середовища або ефективності маркетингових інструментів сприяє зниженню ризику при прийнятті управлінських рішень та удосконалюванню системи маркетингового управління. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z Іваннікова, Марина Миколаївна Сакей, Джнр Франк Нана http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/8720 2026-03-03T20:14:22Z 2020-06-07T00:00:00Z

Название: Effect of branding on the consumer’s buying behavior Авторы: Іваннікова, Марина Миколаївна; Сакей, Джнр Франк Нана Аннотация: The research paper is about the impact of branding on consumer behavior. Brand knowledge is a very important factor. As the consumer is more aware of the brand and he has all the knowledge about its price, quality etc., the more he will be attracted towards that brand. The loyalty level increases with the age. Family is the most influential reference group. The consumers, who are more social, are affected by their friends like on Facebook. The consumers who are more status conscious are more status conspicuous than those who are not status conscious. The next part is of methodology and analysis. Описание: Збірник наукових статей магістрів. Факультет товарознавства, торгівлі та маркетингу. Факультет харчових технологій, готельно- ресторанного та туристичного бізнесу. – Полтава : ПУЕТ, 2019. – 425 с.

2020-06-07T00:00:00Z