http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/11508 2026-04-14T10:26:06Z 2026-04-14T10:26:06Z Karpenko, N. V. Ivannikova, M. M. Ivannikov, R. V. Карпенко, Наталія Володимирівна Іваннікова, Марина Миколаївна Іванніков, Роман Вячеславович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15802 2026-03-03T20:43:53Z 2025-12-01T00:00:00Z

Название: Marketing in industry 6.0: creating value at the intersection of bio-, nano-, and cognitive technologies Авторы: Karpenko, N. V.; Ivannikova, M. M.; Ivannikov, R. V.; Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна; Іванніков, Роман Вячеславович Аннотация: The current stage of global economic development is characterized by a transition to the so-called “sixth technological paradigm” (INDUSTRY 6.0), in which the convergence of bio-, nano-, information, and cognitive technologies plays a key role. This report explores how marketing can be a strategic tool for shaping the value of innovative products and services at this technological crossroads. It analyzes the new challenges and opportunities facing marketers, including the need to translate technological complexity into value propositions that are understandable to consumers, the use of cognitive and digital tools for communication, and social and ethical responsibility. A conceptual model of a marketing strategy for products of the INDUSTRY 6.0 is also proposed, combining scientific and technical, product and value, and communication approaches.

2025-12-01T00:00:00Z Самофал, Вікторія Валеріївна Трайно, Вікторія Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15287 2026-03-03T20:55:24Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Цінові стратегії в онлайн-торгівлі Авторы: Самофал, Вікторія Валеріївна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: В епоху цифрових технологій онлайн-торгівля стала невід’ємною частиною глобальної економіки. Сьогодні покупці можуть порівнювати ціни всього за кілька секунд, а компанії мають доступ до величезних обсягів даних, які дозволяють швидко адаптувати ціни під ринок. Однак вибір правильної стратегії ціноутворення є справжнім викликом для бізнесу.

2025-01-01T00:00:00Z Ряднина, Вікторія Миколаївна Трайно, Вікторія Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15286 2026-03-03T20:55:19Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Туризм на Полтавщині Авторы: Ряднина, Вікторія Миколаївна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Полтавщина – це унікальне місце, де поєднується усе: багата історія та культурна спадщина, мальовнича природа, смачна кухня, колоритні фестивалі, гостинність місцевих жителів. Регіон приваблює туристів різних уподобань: можна досліджувати історичні пам’ятки, відпочивати серед природи, зануритися у світ гончарного мистецтва чи взяти участь у яскравих фестивалях. Описание: Ряднина, В. М. Туризм на Полтавщині / В. М. Ряднина, В. М. Трайно // Актуальні питання розвитку науки та забезпечення якості освіти у ХХІ столітті : тези доповідей ХLVІІІ Міжнародної наукової студентської конференції за підсумками науководослідних робіт студентів за 2024 рік (м. Полтава, 10 квітня 2025 р.). – Полтава : ПУЕТ. – С. 319-321.

2025-01-01T00:00:00Z Остроушко, Світлана Вікторівна Трайно, Вікторія Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15265 2026-03-03T20:55:03Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Засоби для підвищення залученості у соціальних мережах Авторы: Остроушко, Світлана Вікторівна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Залученість у соціальних мережах – це ключовий показник ефективності будь-якої онлайн-стратегії. Він вимірює рівень взаємодії користувачів з контентом, включаючи лайки, коментарі та репости. Підвищення залученості допомагає просувати контент алгоритмами та збільшувати охоплення.Залученість у соціальних мережах – це постійний процес, який вимагає як творчого підходу, так і аналітичного мислення. Важливо не тільки публікувати цікавий контент, а й активно взаємодіяти з підписниками, використовувати різні формати та інструменти. Колаборації, відео, конкурси та правильне використання аналітики дозволяють брендам збільшити свою видимість і досягти значного росту. І найголовніше – це постійний моніторинг результатів і готовність адаптуватися до нових умов.

2025-01-01T00:00:00Z Ачкасова, Марія Денисівна Трайно, Вікторія Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15264 2026-03-03T20:55:02Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Банківський ринок України в умовах війни Авторы: Ачкасова, Марія Денисівна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Банківський ринок послуг – ключовий та необхідний елемент сучасної ринкової економіки. Українська банківська галузь зазнала глибоких змін внаслідок воєнних потрясінь та криз. До 2014 р. спостерігалося стійке зростання, однак військова агресія спричинила масштаб- не згортання банківської діяльності, відтік коштів та суттєве падіння довіри населення. Національний банк України зреагував на ситуацію, ввівши валютні обмеження, посиливши облікову ставку та активно впроваджуючи цифровізацію банківських пос- луг. Для підтримки регіонів, які постраждали від кризи, пла- нується створити банки фінансової інклюзії. Незважаючи на численні труднощі, банківська система змогла пристосуватися до нових реалій, проте її майбутній розвиток буде визначатися стабільністю економіки країни та рівнем довіри громадян до банків.

2025-01-01T00:00:00Z Нестеренко, Надія Олександрівна Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15195 2026-03-03T20:54:36Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Дослідження змін інфраструктури ринку логістики в Україні Авторы: Нестеренко, Надія Олександрівна; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Інфраструктура ринку логістики відповідає за організацію транспортування товарів, зберігання вантажів, митне оформлен-ня, унайкращення ланцюгів постачання.

2025-01-01T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Бохан, Іван Вікторович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15178 2026-03-03T20:54:35Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Єдиний цифровий ринок Європи і України Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна; Бохан, Іван Вікторович Аннотация: У контексті стратегії єдиного цифрового ринку надається увага зменшення регуляторних перешкод та стимулювання без-перешкодного руху товарів, послуг, людей.

2025-01-01T00:00:00Z Торяник, Валерія Владиславівна Карпенко, Наталія Володимирівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15144 2026-03-03T20:54:17Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Маркетинговий план соціального проєкту Авторы: Торяник, Валерія Владиславівна; Карпенко, Наталія Володимирівна Аннотация: У своєму дослідженні за 2020 рік ГО «Інститут аналітики та адвокації» виявив проблему нестачі місць і публічних прос-торів, дизайн яких спонукав би містян для конструктивної взає-модії між собою. Відповідно до Концепції інтегрованого розвит-ку міста «Полтава 2030», одним із таких місць мали би стати бібліотеки.

2025-01-01T00:00:00Z Клименко, Вікторія Олегівна Карпенко, Наталія Володимирівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15143 2026-03-03T20:54:17Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: BCG-аналіз господарського портфелю підприємства «АВК» Авторы: Клименко, Вікторія Олегівна; Карпенко, Наталія Володимирівна Аннотация: Для проведення BCG-аналізу необхідно визначити частку ринку та темпи зростання ринку для кожного СГП. Частка ринку розраховується як співвідношення обсягів про-дажів СГП до обсягів продажів найбільшого конкурента.

2025-01-01T00:00:00Z Данилейко, Максим Олександрович Карпенко, Наталія Володимирівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15142 2026-03-03T20:54:16Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Сучасні цифрові технології в маркетинговій діяльності Авторы: Данилейко, Максим Олександрович; Карпенко, Наталія Володимирівна Аннотация: У сучасних умовах цифрової трансформації ефективне функ-ціонування компаній на ринку неможливе без глибокого розу-міння конкурентного середовища. Одним із найперспектив-ніших інструментів аналізу конкурентів є штучний інтелект (ШІ), здатний обробляти великі обсяги даних, виявляти прихо-вані зв’язки та прогнозувати ринкові тенденції. Саме тому ком-панії які починають своє масштабування включають у систему аналізу ринка системи ШІ з можливістю глибшого аналізу та швидкого отримання результату.

2025-01-01T00:00:00Z Колесніченко, М. М. Ямбих, Є. С. http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15139 2026-03-03T20:54:06Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Бенчмаркінг як інструмент маркетингового менеджменту на підприємстві Авторы: Колесніченко, М. М.; Ямбих, Є. С. Аннотация: Маркетинговий менеджмент сучасного підприємства є складовою управління, що через ідентифікаціє стратегії і тактики, спрямованою на досягнення бажаної цілі.

2025-01-01T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14930 2026-03-03T20:52:04Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Вплив маркетингових інновацій на розвиток пдприємства Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Маркетингові інновації є необхідною складовою діяльності підприємства та головним фактором конкурентоспроможності в економіці що розвивається.

2025-01-01T00:00:00Z Баішев, Микита Ігорович Трайно, Вікторія Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14929 2026-03-03T20:52:04Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Міжнародний туристичний бізнес в умовах цифровізації Авторы: Баішев, Микита Ігорович; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Цифровізація є невід’ємною складовою та ключовим фактором розвитку сучасного міжнародного туристичного бізнесу. Використання цифрових технологій сприяє автоматизації процесів, підвищенню ефективності управління та розширенню ринків збуту туристичних послуг. Цифровізація є важливою для розвитку міжнародного туризму, але для її успішного впровадження потрібні сучасні знання, фінансування та досвідчені фахівці. Нові технології покращують управління, роблять послуги зручнішими та допомагають туристичному бізнесу розвиватися у світі.

2025-01-01T00:00:00Z Деркач, Олександр Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14884 2026-03-03T20:51:58Z 2024-11-28T00:00:00Z

Название: Використання digital-маркетингу у діяльності сучасного підприємства Авторы: Деркач, Олександр; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Дослідження використання digital-маркетингу що є вектором розвитку сучасного підприємства який використовується для підвищення його конкурентоспроможності.

2024-11-28T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14883 2026-03-03T20:51:33Z 2024-12-01T00:00:00Z

Название: Особливості управління інтернет-продажами в умовах сучасної економіки Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Досліджено зростаючі масштаби здійснення електронної торгівлі хоча і мають безліч невирішених питань, використання інноваційних підходів які використовуються в управлінні інтернет-продажами для збільшення продажів, хоча також необхідно враховувати ризики які виникають в умовах сучасної економіки.

2024-12-01T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14882 2026-03-03T20:51:53Z 2024-12-01T00:00:00Z

Название: Retention-маркетинг задля ефективного утримання клієнтів Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Вплив цифрового маркетингу на діяльність підприємств в економіці України стає все більш потужнішим. Зміна маркетингових підходів та використання нових маркетингових інструментів є необхідністю сьогодення. Retention-маркетинг вже є передовим в світовому ринку, в Україні він тільки набирає обертів. Сьогодні є аналітична база та інструментарій які дозволяють ефективно застосовувати retention-маркетинг в Україні.

2024-12-01T00:00:00Z Ачкасова, Марія Денисівна Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14881 2026-03-03T20:51:52Z 2024-04-19T00:00:00Z

Название: Маркетингова логістика в умовах війни Авторы: Ачкасова, Марія Денисівна; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Досліджується маркетингова логістика в Україні яка вимагає адаптації до умов, та ризиків що змінилися за часів повномасштабного вторгнення

2024-04-19T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14880 2026-03-03T20:51:06Z 2024-02-01T00:00:00Z

Название: Застосування цифрових технології в трейд-маркетингу Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Застосування цифрових технологій в трейд-маркетингу сприяє ефективному збору, зберіганню,обробці та передачі інформації, що в свою чергу ретранслює її до співробітників, бізнес-партнерів, споживачів, Використання інформації напряму впливає на прийняття ефективних управлінських рішень та мінімізацію ризиків у трейд-маркетингу.

2024-02-01T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14879 2026-03-03T20:51:39Z 2024-02-16T00:00:00Z

Название: Використання власної марки для підвищення конкурентоспроможності рітейлерів Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Майже головним інструментом успішної конкурентної боротьби стає створення та підтримка власної торговельної марки (ВТМ) або private label - власна марка (PL). Всі права на ВТМ належить торговельній мережі, відповідно і реалізація такої продукції відбувається тільки в одній торговій мережі.

2024-02-16T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14878 2026-03-03T20:51:33Z 2024-12-01T00:00:00Z

Название: Сучасні маркетингові digital тренди для підвищення конкурентних переваг підприємства Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Стаття присвячена виявленню сучасних маркетингових digital трендів, для підвищення конкурентних переваг підприємства та вплив digital трендів на конкурентоспроможність. Проаналізовано наукові дослідження що пов’язані як з питаннями підвищення конкурентних переваг підприємства, так і з застосуванням digital тенденцій. Досліджено та поєднано сучасні digital тренди щодо удосконаленням конкурентоспроможності. Окреслено вимоги сьогодення задля підвищення конкурентних переваг підприємства через дотримання основних позицій. Виокремлено основні маркетингові digital тренди за 2024 рік і спрогнозовані на 2025 рік. Визначено загальні маркетингові тенденції на 2025 рік. Доведено що для успішного функціонування підприємства в умовах високої конкуренції бажано вже сьогодні сконцентрувати зусилля на перспективних маркетингових тенденціях які стрімко змінюються, а підприємствам необхідно пристосуватись до маркетингових digital трендів щоб залишатись конкурентоспроможними та потужними гравцями у сучасному ринку.; The article is devoted to the identification of modern marketing digital trends to increase the competitive advantages of the enterprise and the impact of digital trends on competitiveness. The competitive advantages of enterprises, taking into account the complexity of the military situation in the country, depend not only on the successful use of modern marketing tools at the enterprise, but also on how prospective marketing trends will be applied and adapted to increase the competitive advantages of the enterprise. Scientific works related both to the issues of increasing the competitive advantages of the enterprise and to the application of digital trends have been studied. Modern digital trends regarding improving competitiveness were analyzed and combined. Today's requirements for increasing the company's competitive advantages through compliance with the main positions of marketing trends are outlined. The main digital marketing trends for 2024 and forecast for 2025 are highlighted. General marketing trends for 2025 have been determined. It has been proven that for the successful functioning of the enterprise in conditions of high competition, it is desirable to concentrate efforts on promising marketing trends that are rapidly changing. The complex application of modern marketing digital trends to increase the competitive advantages of the enterprise helps to improve marketing efforts as much as possible, reduce their cost, and also increase profit on invested funds. Of particular importance is the digital environment, which allows enterprises to quickly respond to changes in the market in terms of consumer behavior. Digital marketing tools also enable realtime feedback and instant response, as well as capture and use data to make immediate changes to your marketing strategy based on consumer response.Therefore, this opportunity provides an increase in return on investment indicators, as enterprises have the opportunity to systematically improve their work, quickly optimize marketing messages and improve information transmission channels in accordance with previously received customer data. Which is the main advantage of the company's competitiveness.

2024-12-01T00:00:00Z