http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/11508 2026-06-14T02:31:12Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16409 Название: Особливості позиціонування крафтових брендів в Україні Авторы: Кучка, Каріна Аннотация: Сучасний розвиток ринку харчових продуктів в Україні характеризується переходом від раціональної до емоційно-ціннісної моделі споживання. У цьому контексті крафтові бренди меду формують конкурентні переваги не лише через якість продукту, але й через глибинний вплив на підсвідомі механізми прийняття рішень споживачами. Використання інструментів нейромаркетингу дозволяє підвищити ефективність позиціонування шляхом активації емоцій, асоціацій та сенсорного досвіду. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16408 Название: Сутність інноваційних моделей управління маркетинговою діяльністю підприємства Авторы: Колесніченко, Максим; Ямбих, Єгор Аннотация: У тезах обґрунтовано сутність, специфіку та стратегічне значення впровадження інноваційних моделей управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах цифровізації економіки та воєнних викликів. Авторами систематизовано та деталізовано шість ключових сучасних маркетингових моделей: клієнтоорієнтовану (Customer-Centric Model), модель на основі даних (Data-Driven Marketing), гнучку (Agile Marketing), омніканальну (Omnichannel Marketing), вхідну (Inbound Marketing) та модель швидкого масштабування (Growth Hacking). Визначено, що технологічним базисом зазначених моделей є наскрізна цифровізація, штучний інтелект, технології Big Data та предиктивна аналітика. Досліджено комплекс переваг від їх реалізації (зростання конверсії, оптимізація бюджетів, формування лояльності) та виокремлено критичні виклики для вітчизняного бізнесу: деструктивний вплив війни, дефіцит обігових коштів, ризики кібербезпеки та гостра потреба у кваліфікованих кадрах в умовах їх масового відтоку за кордон. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16407 Название: Маркетингові технології розвитку венчурного бізнесу Авторы: Смак, Карина Віталіївна Аннотация: У сучасних умовах цифрової трансформації економіки венчурний бізнес відіграє ключову роль у розвитку інновацій та комерціалізації нових технологій. Водночас високий рівень невизначеності, ризиків та інноваційності стартапів зумовлює необхідність використання специфічних маркетингових технологій, які відрізняються від традиційних підходів. Маркетинг у венчурному бізнесі виступає не лише інструментом просування, але й механізмом формування попиту, залучення інвесторів і валідації бізнес-моделей. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16406 Название: SWOT-аналіз як ефективний інструмент аналізу якості освітнього процесу Авторы: Данилейко, Максим Олександрович Аннотация: Питання забезпечення якості освіти та освітнього процесу у ЗВО буде залишатися завжди відкритим, тому потрібно знаходити відповідні інструменти та алгоритми для вдосконалення процесу моніторингу та покращення. Таким інструментом у розрізі широкого аналізу якості освітнього процесу може виступати SWOT-аналіз. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16405 Название: Штучний інтелект в маркетингу: загрози та можливості Авторы: Баішев, Микита Ігорович Аннотация: Штучний інтелект – це не виклик, якого варто боятися. Це інструмент, який вже сьогодні визначає, хто виграє конкуренцію у цифровому середовищі. І виграє не той, хто відмовляється від нього, а той, хто навчився ним керувати. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16404 Название: Інвестиційна привабливість системи споживчої кооперації України: PEST-аналіз та індикаторний підхід до оцінювання Авторы: Баішев, Микита Аннотация: В умовах трансформації економіки України та впливу воєнного стану особливої актуальності набуває питання підвищення інвестиційної привабливості системи споживчої кооперації. Незважаючи на значний потенціал, кооперативний сектор характеризується обмеженим доступом до фінансових ресурсів, застарілою матеріально-технічною базою та низьким рівнем інноваційності. Водночас недостатня увага до маркетингової діяльності кооперативів, зокрема формування попиту, брендингу та комунікацій зі споживачами, суттєво знижує їх конкурентоспроможність і привабливість для інвесторів. Відсутність комплексних підходів, що поєднують економічні та маркетингові аспекти оцінювання, стримує розвиток кооперативного сектору. 2026-05-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16398 Название: Інновації в логістиці та їх вплив на зміну маркетингового управління ланцюгами постачання Авторы: Єремейчук, Максим Сергійович Аннотация: Інновації в логістиці не тільки трансформують способи доставлення та зберігання товарів, але і цілком пере-осмислюють принципи маркетингового управління ланцюгами постачання. Зміна маркетингового управління ланцюгами постачання під впливом інновацій в логістиці надає логістичному підприємству значну перевагу у конкурентній боротьбі за гарантує плідність у майбутньому. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16397 Название: Врахування особливостей міжнародного маркетингу для підвищення конкурентоспроможності українських виробників Авторы: Добряк, Інна Іванівна Аннотация: У сучасних умовах глобалізації міжнародний маркетинг відіграє ключову роль у розвитку підприємств, що виходять на зовнішні ринки. Для досягнення успіху необхідно активно впроваджувати інструменти міжнародного маркетингу, адаптувати продукцію до вимог зовнішніх ринків, використовувати цифрові технології та враховувати зміни у торговельній політиці. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16396 Название: Інновації які впливають на вдосконалення маркетингової діяльності підприємства Авторы: Деркач, Олександр Олександрович Аннотация: Інновації є тенденціями розвитку які потужно впливають на вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та докорінно змінюють можливості освоїтись на ринку, а також взяти гору над конкурентами. Маркетингова діяльність підприємства починається з оцінки інновації, перспективи її застосування та ґрунтується на можливості застосування інновацій для виявлення нових потреб та можливостей їх задоволення. 2026-04-23T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16385 Название: Маркетингові аспекти управління ризиками; Marketing aspects of risk management Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна; Zakharenko-Seleznova, A. M. Аннотация: Ризики є об'єктивним сьогоденням існування вітчизняних підприємств, маркетингові аспекти управління ними дають можливість зменшити їхній негативний вплив на підприємства. Своєчасне виявлення можливих ризиків, оцінка загроз для підприємства, розробка та впровадження необхідної стратегії запобігання надає можливість функціонування і розвитку бізнесу в Україні. Маркетингові аспекти управління ризиками відштовхуються від місця їх виникнення по відношенню до підприємства. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16384 Название: Формування програми лояльності в аптечних мережах Авторы: Кордюков, Єгор Сергійович Аннотация: Програми лояльності що формуються в аптечних мережах України характеризуються структурним підходом та направлені на довгострокові відносини які ґрунтуються на довірі та емоціях. Певним способом сформувати тривалу лояльність клієнтів це налагодити відносини які створюються на підґрунті емоцій та довіри, пропозиції унікальності та привілеїв в рамках програми. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16382 Название: Маркетингові шляхи підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства Авторы: Власенко, В`ячеслав Юрійович Аннотация: Шляхи підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства надають новий вектор розвитку завдяки змінам що призводять до різноманітних перетворень які покращують позиції підприємства на ринку. Конкуренція з погляду бізнесу є незатишною річчю, але з іншої сторони завдяки їй відбувається потужні зміни які стимулюють розвивати власну справу. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16381 Название: Сучасні аспекти розвитку інфраструктури цифрового ринку Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Досліджено основні атрибути інфраструктури цифрового ринку. Окреслено сучасні тенденції цифрової інфраструктури. Наведено приклади нових можливостей для підприємств різних галузей через цифрову трансформацію. Розвиток інфраструктури цифрового ринку в Україні приведе до зростання економічного потенціалу а саме: промислового виробництва, високотехнологічного сегменту, економії коштів, підвищення ефективності та мінімізації простоїв. Саме цифрові технології під впливом «Індустрії 4.0» пришвидшують процес закупівель та підвищують економічну ефективність, що веде до значного зростання національного добробуту. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16362 Название: Актуальність розвитку ринку електромобілів в Україні в умовах воєнного стану Авторы: Добряк, Інна Іванівна Аннотация: У тезах обґрунтовано актуальність розвитку ринку електромобілів в Україні в умовах воєнного стану як стратегічного напряму підвищення енергетичної безпеки та мобільності населення. Проаналізовано динаміку ринку, структуру попиту та вплив змін у податковому законодавстві 2026 року (зокрема повернення ПДВ) на різні сегменти споживачів. Особливу увагу приділено ролі електромобілів як засобів енергетичної автономності в умовах нестабільного енергопостачання. Розглянуто парадоксальну ситуацію на ринку: обмеження мобільності через відключення зарядних станцій на противагу використанню технології V2L (Vehicle-to-Load), що перетворює транспортний засіб на резервне джерело живлення для домогосподарств та бізнесу. Зроблено висновок, що попри зміну податкового навантаження, економічна доцільність експлуатації та можливість забезпечення критичної життєдіяльності під час блекаутів залишаються ключовими стимулами розвитку електромобільності в Україні. 2026-03-31T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16361 Название: Персоналізація вебконтенту: як нейромаркетингові дані впливають на створення текстів і дизайн сторінок Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна Аннотация: У тезах досліджено роль нейромаркетингових даних у процесі персоналізації вебконтенту в умовах сучасної цифрової економіки. Проаналізовано вплив нейрофізіологічних та психологічних показників (eye-tracking, біометрія, когнітивні патерни) на трансформацію копірайтингу та вебдизайну. Розкрито механізми адаптації текстів, кольорових схем та візуальної ієрархії сторінок відповідно до індивідуальних мотивацій та емоційних станів користувачів. Особливу увагу приділено персоналізації мікротекстів (microcopy) та використанню алгоритмів машинного навчання для формування релевантного користувацького досвіду. Визначено стратегічні переваги нейромаркетингового підходу для брендів, зокрема підвищення лояльності та конверсії. Окреслено етичні аспекти використання біометричних даних у маркетингових комунікаціях та наголошено на важливості балансу між ефективністю персоналізації та автономністю користувача. 2026-03-31T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16360 Название: Адаптація та емоційне позиціонування крафтового бренду «leafCraft» в умовах воєнного стану Авторы: Єремейчук, Максим Сергійович Аннотация: У тезах досліджено особливості функціонування та адаптації крафтового бренду «LeafCraft» в умовах воєнного стану на ринку декоративно-прикладного мистецтва України. Визначено ключові фактори конкурентоспроможності бренду, серед яких: використання авторської технології відтворення рослинних рельєфів на гіпсових формах, застосування локальної сировини та орієнтація на ручну працю, що забезпечує високу автономність виробничих процесів. Особливу увагу приділено емоційному позиціонуванню бренду як інструменту «терапії природою» та підтримки ментального благополуччя цільової аудиторії. Проаналізовано трансформацію комунікаційної стратегії в соціальних мережах Instagram та Pinterest, перехід до щирого Tone of voice та використання сторітелінгу про незламність і відновлення. Обґрунтовано роль горизонтальних зв’язків, колаборацій та виходу на міжнародні платформи (Etsy) як стратегічних напрямів розвитку, що сприяють збереженню національної ідентичності та економічній стійкості локального малого бізнесу. 2026-03-31T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15802 Название: Marketing in industry 6.0: creating value at the intersection of bio-, nano-, and cognitive technologies Авторы: Karpenko, N. V.; Ivannikova, M. M.; Ivannikov, R. V.; Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна; Іванніков, Роман Вячеславович Аннотация: The current stage of global economic development is characterized by a transition to the so-called “sixth technological paradigm” (INDUSTRY 6.0), in which the convergence of bio-, nano-, information, and cognitive technologies plays a key role. This report explores how marketing can be a strategic tool for shaping the value of innovative products and services at this technological crossroads. It analyzes the new challenges and opportunities facing marketers, including the need to translate technological complexity into value propositions that are understandable to consumers, the use of cognitive and digital tools for communication, and social and ethical responsibility. A conceptual model of a marketing strategy for products of the INDUSTRY 6.0 is also proposed, combining scientific and technical, product and value, and communication approaches. 2025-12-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15287 Название: Цінові стратегії в онлайн-торгівлі Авторы: Самофал, Вікторія Валеріївна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: В епоху цифрових технологій онлайн-торгівля стала невід’ємною частиною глобальної економіки. Сьогодні покупці можуть порівнювати ціни всього за кілька секунд, а компанії мають доступ до величезних обсягів даних, які дозволяють швидко адаптувати ціни під ринок. Однак вибір правильної стратегії ціноутворення є справжнім викликом для бізнесу. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15286 Название: Туризм на Полтавщині Авторы: Ряднина, Вікторія Миколаївна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Полтавщина – це унікальне місце, де поєднується усе: багата історія та культурна спадщина, мальовнича природа, смачна кухня, колоритні фестивалі, гостинність місцевих жителів. Регіон приваблює туристів різних уподобань: можна досліджувати історичні пам’ятки, відпочивати серед природи, зануритися у світ гончарного мистецтва чи взяти участь у яскравих фестивалях. Описание: Ряднина, В. М. Туризм на Полтавщині / В. М. Ряднина, В. М. Трайно // Актуальні питання розвитку науки та забезпечення якості освіти у ХХІ столітті : тези доповідей ХLVІІІ Міжнародної наукової студентської конференції за підсумками науководослідних робіт студентів за 2024 рік (м. Полтава, 10 квітня 2025 р.). – Полтава : ПУЕТ. – С. 319-321. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15265 Название: Засоби для підвищення залученості у соціальних мережах Авторы: Остроушко, Світлана Вікторівна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Залученість у соціальних мережах – це ключовий показник ефективності будь-якої онлайн-стратегії. Він вимірює рівень взаємодії користувачів з контентом, включаючи лайки, коментарі та репости. Підвищення залученості допомагає просувати контент алгоритмами та збільшувати охоплення.Залученість у соціальних мережах – це постійний процес, який вимагає як творчого підходу, так і аналітичного мислення. Важливо не тільки публікувати цікавий контент, а й активно взаємодіяти з підписниками, використовувати різні формати та інструменти. Колаборації, відео, конкурси та правильне використання аналітики дозволяють брендам збільшити свою видимість і досягти значного росту. І найголовніше – це постійний моніторинг результатів і готовність адаптуватися до нових умов. 2025-01-01T00:00:00Z