http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/11510 2026-04-05T14:42:15Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15875 Название: Маркетингова діяльність підприємства на міжнародному ринку Авторы: Чоловська, Юлія Володимирівна Аннотация: Сучасний етап розвитку світової економіки характеризується глибокими трансформаційними процесами, зумовленими цифровізацією усіх сфер діяльності, глобалізацією ринків та фундаментальними змінами в поведінці споживачів. У цих умовах підприємства промислового сектору, зокрема виробники товарів тривалого користування для міжнародних ринків, стикаються з необхідністю перегляду своїх підходів до управління маркетинговими процесами та формування нових стратегічних орієнтирів. Мета кваліфікаційної роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та практичній розробці маркетингової стратегії міжнародної експансії ТОВ «DREVOS» — українського виробника коптільного обладнання — з акцентом на географічну диверсифікацію, портфельну оптимізацію, впровадження цифрових маркетингових інструментів і культурну локалізацію комунікацій, що забезпечить зростання експортної виручки до 40–44% загального обороту, досягнення ROI ~437% і NPV +€3,32 млн за період 2026–2027 років. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15842 Название: Управління маркетингом на підприємствах E-commerce Авторы: Касьян, Денис Юрійович Аннотация: У сучасних умовах цифрової трансформації економіки електронна комерція відіграє ключову роль у розвитку підприємств, формуванні конкурентних переваг та задоволенні потреб споживачів. Стрімке зростання онлайн-ринків, активне впровадження цифрових платформ, маркетплейсів і новітніх digital-інструментів зумовлюють необхідність переосмислення традиційних підходів до управління маркетингом. Особливої актуальності ця проблематика набуває для українських підприємств, які функціонують в умовах високої конкуренції, нестабільного зовнішнього середовища та постійних змін у поведінці цифрових споживачів. Ефективне управління маркетингом у сфері e-commerce стає важливим чинником підвищення результативності діяльності підприємств, оптимізації маркетингових витрат, зростання продажів і формування довгострокової лояльності клієнтів, що обумовлює актуальність обраної теми дослідження. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення управління маркетингом підприємства у сфері електронної комерції з використанням сучасних цифрових інструментів. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань: дослідити сутність та специфіку маркетингу електронної комерції; проаналізувати основні моделі й стратегії управління маркетингом у ecommerce; визначити роль цифрових маркетингових інструментів у підвищенні ефективності діяльності підприємств; оцінити практику використання digitalінструментів українськими підприємствами електронної комерції; розробити напрями вдосконалення управління маркетингом у сфері e-commerce. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15841 Название: Управління брендами в умовах кризи Авторы: Івашина, Вікторія Юріївна Аннотация: В умовах тривалої економічної нестабільності, посиленої кризовими явищами воєнного, соціального та макроекономічного характеру, особливої актуальності набуває проблема оцінки ефективності управління брендом та прогнозування його подальшого розвитку. Для українських підприємств харчової промисловості бренд є ключовим нематеріальним активом, який визначає рівень довіри споживачів, конкурентоспроможність продукції та стійкість ринкових позицій. Бренд «Чумак», як один із відомих національних брендів, функціонує в умовах високої конкуренції та змінної споживчої поведінки, що зумовлює необхідність системного аналізу результативності запропонованих маркетингових, комунікаційних і соціально відповідальних заходів. Оцінка їх ефективності та формування прогнозу розвитку бренду дозволяють не лише виявити сильні та слабкі сторони поточної стратегії, а й обґрунтувати напрями подальшого стратегічного розвитку підприємства, що підтверджує актуальність обраної теми дослідження. Метою роботи є оцінка ефективності запропонованих заходів з управління брендом «Чумак» та обґрунтування прогнозу його розвитку в умовах кризового ринкового середовища. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань: узагальнити теоретичні підходи до оцінки ефективності бренду; проаналізувати результати впровадження маркетингових, комунікаційних і соціально відповідальних заходів; визначити систему ключових показників оцінки ефективності бренду; здійснити прогноз розвитку бренду «Чумак» з урахуванням можливих сценаріїв зовнішнього середовища; розробити практичні рекомендації щодо підвищення результативності бренд-стратегії підприємства. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15830 Название: Формування маркетингового плану для креативної агенції Авторы: Радкевич, Богдан Владиславович Аннотация: Креативні індустрії є стратегічним драйвером сучасної економіки, адже вони формують додану вартість, стимулюють інновації та забезпечують конкурентоспроможність країни на глобальному ринку. Креативні індустрії охоплюють рекламу, дизайн, аудіовізуальне виробництво, моду, архітектуру, цифрові сервіси, ігрову індустрію та культурні проєкти. Їхня продукція має високий ступінь оригінальності та інноваційності. Вони не лише створюють економічну цінність, а й зміцнюють культурний капітал, сприяють розвитку суспільства та міжнародній співпраці. Креативні індустрії генерують попит на суміжні галузі, стимулюють інновації та підвищують рівень зайнятості. Креативні індустрії формують значну частку валової доданої вартості (ВДВ) та мають експортний потенціал. Регресійні дослідження показують, що інноваційність і експорт прямо впливають на розвиток цього сектору. В умовах глобалізації вони забезпечують країні можливість інтегруватися у світовий ринок, пропонуючи унікальні продукти та послуги. Мета роботи полягає у розробці маркетингового плану для креативної агенції, що забезпечить її ефективне позиціонування та підвищення конкурентоспроможності. Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання: - розкрити теоретичні основи маркетингового планування в креативній індустрії; - дослідити сучасні тенденції розвитку ринку креативних послуг; - здійснити SWOT-аналіз діяльності креативної агенції; - визначити конкурентне середовище та позиціонування агенції; - сформулювати маркетингові цілі та стратегії розвитку; - розробити комплекс заходів рекламної та PR-діяльності; - визначити ключові показники ефективності (KPI) та механізми їх моніторингу. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15829 Название: Управління маркетинговими дослідженнями в системі забезпечення ефективності діяльності підприємства Авторы: Чернишенко, Олег Сергійович Аннотация: В умовах трансформації ринкового середовища, загострення конкуренції та швидких змін у споживчому поведінковому полі маркетингові дослідження стають критично важливими для забезпечення обґрунтованих управлінських рішень і підвищення ефективності операційної та стратегічної діяльності підприємств. Особливої ваги ці питання набувають для вітчизняних компаній, які функціонують у середовищі економічної нестабільності, непередбачуваності ринку та зростання інформаційних ризиків. Разом з тим у практиці українських підприємств спостерігаються такі проблемні аспекти, як недостатній рівень організації системи маркетингових досліджень, низька інтеграція результатів досліджень у систему прийняття рішень, фрагментарність застосування сучасних методів збору та аналізу даних, а також відсутність дієвих механізмів управління процесом маркетингових досліджень. Для підприємства «Епіцентр», як одного з лідерів ринку роздрібної торгівлі, ці проблеми проявляються у необхідності адаптації маркетингової інформаційної системи до масштабних операцій, широкої товарної номенклатури та складної структури споживчих сегментів. Отже, дослідження питань управління маркетинговими дослідженнями є актуальним і стратегічно важливим у контексті забезпечення ефективної діяльності підприємства. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління маркетинговими дослідженнями для підвищення результативності та конкурентоспроможності підприємства. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15828 Название: Управління бізнесом в умовах кризи Авторы: Кейбало, Михайло Володимирович Аннотация: Сучасне економічне середовище України відзначається високою нестабільністю, непередбачуваністю і постійним впливом факторів, що дестабілізують ситуацію. Ці умови спричинені як глобальними економічними перетвореннями, так і внутрішніми викликами, головним з яких є повномасштабна збройна агресія російської федерації проти України. В таких умовах для підприємств критично важливо швидко пристосовуватися до мінливого зовнішнього контексту, ефективно реагувати на кризові виклики та гарантувати сталий поступ. Проблеми кризового управління особливо актуальні для логістичних компаній, функціонування якого безпосередньо пов'язане зі стабільністю ланцюгів постачання, рівнем операційних ризиків, фінансовою спроможністю та ефективністю взаємодії з контрагентами. Дестабілізація транспортної інфраструктури, збільшення операційних витрат, брак ресурсів та підвищені безпекові ризики вимагають застосування нових антикризових підходів, інноваційних методів управління та цифрових рішень. Основною метою даної магістерської роботи є детальне дослідження теоретичних і практичних питань управління бізнесом в умовах кризи та формування комплексу рекомендацій щодо покращення антикризового управління на базі умовного підприємства ТОВ «Логістик Плюс». Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань: - здійснити аналіз сутності та ролі управління підприємницькою діяльністю в сучасній економічній системі; - систематизувати теоретичні концепції антикризового менеджменту підприємства; - розглянути класифікацію кризових явищ та їх вплив на функціонування суб'єктів господарювання; - проаналізувати макроекономічні чинники, що спричиняють кризові процеси в Україні; - дослідити специфіку управління підприємництвом у період військових дій та післявоєнної відбудови; - провести фінансово-економічний аналіз діяльності умовного суб'єкта господарювання ТОВ «Логістик Плюс»; - розробити вектори оптимізації антикризового управління та обґрунтувати їх економічну доцільність. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15827 Название: Управління маркетинговими комунікаціями підприємства сервісних послуг Авторы: Авраменко, Марина Анатоліївна Аннотация: Сучасний етап розвитку економіки характеризується високим рівнем конкуренції, динамічністю ринкового середовища та стрімким розвитком інформаційних технологій. За таких умов маркетингова діяльність підприємств набуває особливої актуальності, оскільки саме вона забезпечує ефективну взаємодію між виробником і споживачем, формує попит і створює довгострокові конкурентні переваги. Одним із ключових інструментів реалізації маркетингової політики виступають маркетингові комунікації, які забезпечують інформаційний зв’язок між підприємством, його партнерами та споживачами. Мета і завдання дослідження. Мета роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та розробленні практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління маркетинговими комунікаціями ТОВ «ОРТОС-ЮГ» з урахуванням сучасних тенденцій розвитку ринку сервісних послуг. Для досягнення поставленої мети передбачено вирішення таких основних завдань: – розкрити сутність, структуру та функції системи маркетингових комунікацій підприємства; – проаналізувати сучасні концепції, моделі та інструменти управління маркетинговими комунікаціями; – визначити тенденції розвитку комунікацій у сфері сервісних послуг; – охарактеризувати діяльність ТОВ «ОРТОС-ЮГ» і дослідити особливості його комунікаційної політики; – оцінити ефективність використання інструментів маркетингових комунікацій на підприємстві; – обґрунтувати напрями вдосконалення управління маркетинговими комунікаціями, зокрема на основі цифрових технологій та інтегрованих підходів. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15826 Название: Управління брендом крафтової продукції Авторы: Павлюк, Володимир Вікторович Аннотация: Сучасні умови розвитку ринку характеризуються високим рівнем конкуренції, динамічністю споживчих уподобань та зростанням вимог до якості продукції. У таких умовах ефективне управління брендом стає одним з ключових інструментів забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Бренд перестає бути лише назвою чи логотипом — він перетворюється на стратегічний актив, що визначає позицію компанії на ринку, формує лояльність споживачів та створює додану вартість продукції. Особливої актуальності питання управління брендом набуває у сфері виробництва харчових продуктів, зокрема у сегменті молочної та крафтової продукції. Зростання попиту на натуральні, локальні та екологічні продукти зумовлює необхідність формування унікальної торгової пропозиції, яка поєднувала б традиційність, якість і сучасні маркетингові підходи. В цих умовах велике значення має розробка та реалізація ефективної стратегії брендингу, здатної відобразити унікальні переваги продукції та забезпечити довготривалий зв’язок зі споживачем. Метою магістерської роботи є дослідження системи управління брендом підприємства «Галичина Крафт» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення для підвищення впізнаваності, конкурентоспроможності та лояльності споживачів. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15821 Название: Вплив нейромаркетингових технологій на поведінку споживачів кави Авторы: Іванніков, Роман Вячеславович Аннотация: Сучасне маркетингове середовище характеризується високим рівнем конкуренції та постійним пошуком інноваційних інструментів для ефективного впливу на споживачів. У цьому контексті нейромаркетинг виступає як міждисциплінарний напрям, що поєднує маркетинг, нейронауку та поведінкову економіку, дозволяючи досліджувати підсвідомі механізми прийняття рішень. Особливої актуальності він набуває у сфері кавового бізнесу, де емоційні та сенсорні чинники відіграють ключову роль у формуванні споживчих переваг. Використання нейромаркетингових технологій дає можливість глибше зрозуміти мотиви вибору кави, оптимізувати комунікації та підвищити лояльність клієнтів, що є стратегічно важливим для розвитку українських і світових кавових брендів. Метою роботи є дослідження впливу нейромаркетингових технологій на поведінку споживачів кави та розробка практичних рекомендацій щодо їх ефективного використання у маркетингових комунікаціях. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15801 Название: Формування системи комунікаційного маркетингу в цифровому середовищі Авторы: Солонар, Марина Валеріївна Аннотация: Сучасні умови цифрової трансформації економіки та суспільства зумовлюють необхідність переосмислення традиційних підходів до маркетингових комунікацій. Цифрове середовище формує нові канали взаємодії між підприємствами та споживачами, забезпечує можливості для персоналізації, інтерактивності та аналітики, що значно підвищує ефективність маркетингових стратегій. Водночас українські компанії стикаються з викликами інтеграції цифрових інструментів у комунікаційні системи, що потребує наукового обґрунтування та практичних рекомендацій. Саме тому дослідження формування системи комунікаційного маркетингу в цифровому середовищі є актуальним і має важливе значення для розвитку маркетингової науки та практики. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15800 Название: Розробка маркетингової стратегії торговельного підприємства Авторы: Пижьянов, Михайло Сергійович Аннотация: У сучасних умовах розвитку ринкової економіки торговельні підприємства функціонують в середовищі високої конкуренції, динамічних змін споживчої поведінки, посилення впливу цифрових технологій та нестабільності зовнішнього середовища. За таких умов особливого значення набуває здатність підприємств формувати та реалізовувати ефективні маркетингові стратегії, які забезпечують довгострокову конкурентоспроможність, адаптивність до ринкових змін та сталий розвиток. Саме маркетингова стратегія дозволяє системно поєднати цілі підприємства з потребами ринку, оптимізувати використання ресурсів і сформувати ціннісну пропозицію для споживачів. Це зумовлює актуальність дослідження процесу формування та реалізації маркетингової стратегії торговельного підприємства в сучасних умовах господарювання. Метою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо формування й удосконалення маркетингової стратегії торговельного підприємства з метою підвищення ефективності його діяльності та конкурентних позицій на ринку. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15799 Название: Формування маркетингової стратегії на торговельному підприємстві Авторы: Гусак, Єлизавета Олександрівна Аннотация: У сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації маркетингова стратегія стає ключовим інструментом забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств. Зростаюча конкуренція, зміна споживчих пріоритетів, розвиток електронної комерції та впровадження інноваційних технологій вимагають від підприємств системного підходу до стратегічного планування маркетингової діяльності. Для українських торговельних компаній це особливо актуально, адже вони функціонують у середовищі економічної нестабільності, високої цінової чутливості споживачів та необхідності інтеграції у міжнародний ринок. Формування ефективної маркетингової стратегії дозволяє підприємству не лише адаптуватися до змін, а й створювати довгострокові конкурентні переваги. Мета роботи – розробити комплексну маркетингову стратегію для торговельного підприємства, яка забезпечить його стійкий розвиток та конкурентоспроможність на ринку. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15798 Название: Маркетинговий інструментарій некомерційної організації Авторы: Семіон, Юлія Євгенівна Аннотация: Метою кваліфікаційної роботи є комплексне дослідження маркетингового інструментарію некомерційної організації та розробка практичних рекомендацій щодо його удосконалення для підвищення ефективності діяльності. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15797 Название: Маркетингове забезпечення бренду територій Авторы: Карпенко, Вікторія Юріївна Аннотация: Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингового забезпечення бренду території на прикладі Полтавської області. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено виконання таких завдань: дослідити сутність і роль бренду території в системі сучасного маркетингу; узагальнити концепції, етапи та моделі брендингу територій; визначити основні інструменти та комунікаційні стратегії маркетингового забезпечення бренду територій; проаналізувати сучасний стан маркетингового забезпечення бренду Полтавської області; оцінити ефективність існуючих іміджевих і маркетингових комунікацій регіону; розробити пропозиції щодо вдосконалення маркетингових інструментів і стратегічних напрямів розвитку бренду Полтавської області. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14771 Название: Дослідження поведінки сучасного споживача (на матеріалах ТОВ «Престиж-Авто») Авторы: Сердюк, Наталія Андріївна Аннотация: Мета роботи – наукове обґрунтування теоретичних і методичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо дослідження поведінки сучасного споживача (на матеріалах автосалону ТОВ «Престиж-Авто»). 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14770 Название: Маркетингові стратегії формування позитивного іміджу підприємства на ринку аграрної продукції Авторы: Берегова, Анжеліка Василівна Аннотация: Метою дослідження є розробка теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії позитивного іміджу підприємства в сучасних умовах. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14769 Название: Маркетингове стратегічне планування діяльності підприємства аграрного бізнесу Авторы: Гозян, Вікторія Віталіївна Аннотация: Метою роботи є розробка рекомендацій для підвищення ефективності управління маркетинговою діяльністю на прикладі ТОВ СП «НІБУЛОН». Для досягнення мети ставляться такі завдання: 1. Дослідити теоретичні основи управління маркетинговою діяльністю, зокрема специфіку маркетингу в аграрному секторі. 2. Проаналізувати сучасний стан маркетингової діяльності ТОВ СП «НІБУЛОН», виявити основні проблеми та перспективи вдосконалення. 3. Оцінити ефективність існуючих маркетингових стратегій, зокрема рівень інтеграції цифрових інновацій та їх вплив на результативність. 4. Запропонувати шляхи вдосконалення маркетингової діяльності підприємства з акцентом на інновації у сфері цифрового маркетингу та автоматизації процесів 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14634 Название: Розробка стратегії управління клієнтським досвідом Авторы: Ольховський, Олександр Віталійович Аннотация: Клієнтський досвід є фундаментальною складовою успішного розвитку сучасного бізнесу. Він відображає сукупність емоційних, когнітивних та поведінкових реакцій клієнтів у процесі їхньої взаємодії з компанією. У сучасних умовах, коли конкуренція на ринку постійно зростає, а споживачі стають дедалі вибагливішими, ефективне управління клієнтським досвідом набуває стратегічного значення. Успішне формування позитивного досвіду клієнтів дозволяє компаніям не лише зберігати існуючу клієнтську базу, але й залучати нових споживачів завдяки рекомендаціям задоволених клієнтів. Сутність клієнтського досвіду полягає у тому, що він формується на основі емоційних, психологічних та раціональних вражень, які споживач отримує під час взаємодії з компанією. Важливими компонентами клієнтського досвіду є емоційний, когнітивний та поведінковий аспекти, які взаємодіють між собою, створюючи унікальний досвід для кожного клієнта. Мета магістерської роботи полягає у розкритті сутності клієнтського досвіду, визначенні його ключових складових, а також обґрунтуванні шляхів його вдосконалення на основі впровадження сучасних технологій і методів управління. Особливу увагу приділено аналізу таких інноваційних підходів, як використання систем CRM, технологій блокчейн, IoT, а також впровадження метрик оцінки клієнтського задоволення, таких як NPS та CSAT. Виходячи з поставленої мети, можемо виділити ряд завдань: - розглянути теоретичні основи управління клієнтським досвідом; - проаналізувати систему управління клієнтським досвідом на підприємстві «Нова Пошта»; - розробити стратегію вдосконалення управління клієнтським досвідом компанії «Нова Пошта» 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14633 Название: Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю підприємства Авторы: Сизоненко, Еліна Сергіївна Аннотация: Сучасні трансформації економічної системи та посилення глобальної конкуренції зумовлюють необхідність розвитку нових підходів до управління підприємствами, які б забезпечували їхню стійкість та конкурентоспроможність. У контексті цих викликів особливої актуальності набувають дослідження бренд-орієнтованого управління та його впливу на конкурентні позиції підприємств, особливо в секторі послуг. Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю підприємства є сучасною стратегією підвищення ефективності бізнесу, що розглядає бренд як ключовий нематеріальний актив компанії. Цей підхід передбачає формування всіх бізнес-процесів через призму впливу на капітал бренду, створення унікальної ціннісної пропозиції та формування стійких емоційних зв'язків зі споживачами. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14632 Название: Розробка стратегії преміального бренду Авторы: Михальчук, Сніжана Павлівна Аннотация: Розробка стратегії преміального бренду є важливим етапом у створенні конкурентоспроможного продукту на сучасному ринку. Український бренд "Ruslan Baginskiy", який спеціалізується на виробництві капелюхів преміум-класу, став яскравим прикладом успішного позиціонування на міжнародній арені. Зростаюча популярність бренду обумовлена унікальним поєднанням інноваційного дизайну, якості та естетики, що відповідають вимогам клієнтів преміального сегмента. 2025-01-01T00:00:00Z