Роль рекламних посередників у розвитку регіонального ринку

Abstract

Анотація. Мета статті полягає в дослідженні ролі рекламних посередників у розвитку регіонального ринку. Методика дослідження. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких методів: аналізу та синтезу, систематизації та узагальнення. Результати. Стаття присвячена розгляду загальних особливостей і тенденцій розвитку діяльності рекламних посередників на регіональному ринку. Аналізуючи ринок рекламних посередників Полтавського регіону, автори розглядають наявність основних учасників рекламного ринку. Окрім того, в основній частині статті автори надають класифікацію рекламних агенцій за основними критеріями й відповідними їх видами. Практична значущість результатів дослідження. Розглядаючи діяльність рекламних посередників як центру генерування і реалізації рекламних ідей, автори надають уявлення про існуючий зв’язок між рекламодавцем та засобами масової інформації як провідної ланки в системі просування реклами.

The purpose of the article is to study the role of intermediaries in the advertising of the regional market. Methodology of research. Attainment of the articles in goals and tasks carried out by the methods of analysis and synthesis, systematization and generalization. Findings. The article discusses the common features and trends of development of the advertising activities of intermediaries in the regional market. Analyzing the market of the Poltava region advertising intermediaries authors consider the presence of the main participants of the advertising market. In addition, in the main part of the article the authors provide a classification of advertising agencies on the basic criteria and the appropriate types of agencies. Practical value. Considering the activity of advertising intermediaries, as the center of the generation and implementation of advertising ideas, the authors give an idea of the existing relationship between the advertiser and the media as a major link in the system of promotion advertising.