Анализ факторов, обуславливающих планирование и реализацию коммуникационной политики предприятий промышленности строительных материалов

Abstract

Продуманное продвижение продукции сегодня является неотъемлемым условием коммерческого успеха. При этом производитель не может рационально распределять свои денежные средства и осуществлять бессистемные коммуникации. Их эффективность может быть не просто нулевой, а даже отрицательной. Цель статьи – анализ всех доминантных аспектов, обуславливающих реализацию коммуникационной политики на сегменте оптовых покупателей. Дифференцирован сегмент оптовых покупателей. Выделены приоритетные факторы, обуславливающие специфику реализации продукции промышленности строительных материалов в адрес оптовых покупателей. Проанализированы положительные и отрицательные аспекты при акцентировании коммуникационных усилий на сегменте оптовых покупателей. Акцентирование коммуникационной политики исключительно на сегменте оптовых покупателей, даже при условии, что именно они являются непосредственными покупателями, не гарантирует абсолютного коммерческого успеха.

Careful product promotion today is indispensable for commercial success. In this case, the manufacturer can not be true, to disperse its cash and carry haphazard communication. Their effectiveness may be simply zero, and even negative. Analysis of all aspects of the dominant, causing the implementation of a communication policy on a segment of the wholesale buyers. Differentiated segment of wholesale buyers. Identify priority factors causing the specifics of sales of construction materials industry to the wholesale buyers. Analyzed the positive and negative aspects with the emphasis on communication efforts on a segment of the wholesale buyers. Accent communication policy solely on the segment of wholesale buyers, even on the assumption that they are the direct buyers, does not guarantee the absolute commercial success.

Продумане просування продукції сьогодні є невід'ємною умовою комерційного успіху. При цьому виробник не може раціонально розподіляти свої грошові кошти та здійснювати безсистемні комунікації. Їх ефективність може бути не просто нульовою, а навіть негативною. Мета статті – аналіз усіх домінантних аспектів, які зумовлюють реалізацію комунікаційної політики на сегменті оптових покупців. Диференційовано сегмент оптових покупців. Виокремлено пріоритетні фактори, що зумовлюють специфіку реалізації продукції промисловості будівельних матеріалів на адресу оптових покупців. При акцентуванні комунікаційних зусиль на сегменті оптових покупців проаналізовано позитивні та негативні аспекти. Комунікаційна політика зосереджена виключно на сегменті оптових покупців, навіть за умови, що саме вони є безпосередніми покупцями, не гарантує абсолютного комерційного успіху.