Управління маркетингом на торговельному підприємстві

Abstract

Мета статті полягає у визначенні основних аспектів управління маркетингом на торговельному підприємстві. Статтю присвячено дослідженню й обґрунтуванню особливостей маркетингового управління та управління маркетингом підприємства в сучасних умовах господарювання. Методика дослідження. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: аналізу та синтезу, систематизації та узагальнення, діалектичного підходу. Результати. Висвітлено основне призначення системи управління. Розглянуто категорії «маркетингове управління» та «управління маркетингом». Визначено основні компоненти управління маркетингом, описано індикатори реалізації якісних управлінських зусиль торговельного підприємства. Практична значущість результатів дослідження. У статті обґрунтовано, що управління маркетинговою діяльністю забезпечить: ефективну довгострокову маркетингову взаємодію підприємства зі своїм цільовим ринком; прискорення інтеграції маркетингових процесів; удосконалення внутрішніх взаємозв’язків у рамках самого підприємства; поєднання маркетингової стратегії із загальною стратегією розвитку торговельного підприємства; позиціонування підприємства як конкурентоспроможного суб’єкта ринкової діяльності.

The purpose of the study is to identify the main aspects for marketing management of the trade company. The research deals with peculiarities of marketing management in the enterprise due to modern economic conditions. Methodology of research. The research methods: analysis and synthesis, systematization and synthesis, dialectical approach. Findings. There was described the main purpose of the management system. There were considered, the categories “marketing management” and “managing marketing”, the main components of marketing management were defined. There were described the indicators for implementation of managerial efforts of the trade enterprise. Practical value. The study proves that management for marketing activities will ensure: effective long-term marketing interaction of the enterprise with its target market; accelerating the integration of marketing processes; improvement of internal interconnections within the enterprise; combination of a marketing strategy and a general strategy for the development of the trade company; positioning of the enterprise as a competitive subject of market activities.