Особливості міжнародної маркетингової стратегії ТНК в сучасних умовах

Abstract

В статті висвітлені теоретичні питання формування міжнародної маркетингової стратегії ТНК. Розглянуто сутність міжнародної маркетингової стратегії ТНК на сучасному етапі розвитку науки. Визначено основні умови функціонування ТНК та окреслено фактори, особливості формування міжнародної стратегії ТНК. Описано причини та можливості використання цифровізації при формуванні та реалізації міжнародної маркетингової стратегії ТНК.

The article highlights the theoretical issues of forming the international marketing strategy of TNCs. The essence of the international marketing strategy of TNCs at the current stage of scientific development is considered. The main conditions of the functioning of TNCs are determined and the factors and features of the formation of the international strategy of TNCs are outlined. The reasons and possibilities of using digitization in the formation and implementation of the international marketing strategy of TNCs are described.