Маркетинговий інструментарій формування програми лояльності споживачів кондитерських закладів

Abstract

Сучасний етап розвитку економіки України, а також особливості ринкової діяльності вітчизняних підприємств обумовлюють актуальність маркетингової складової у формуванні їх конкурентних переваг. Для реалізації ефективної маркетингової стратегії формування конкурентних переваг підприємству потрібен відповідний рівень розвитку управлінської системи, здатної забезпечити інтеграційні процеси усіх сфер його діяльності, спрямованих на задоволення потреб представників цільового ринку. Своєю чергою, досягнення взаємодії й узгодженості впроваджуваних заходів у кожній зі сфер діяльності має ґрунтуватися на системному управлінні. Як результат, управління маркетинговою діяльністю у внутрішніх процесах підприємства виступає координуючим початком, що формує й приводить у дію ресурси підприємства для досягнення його маркетингових та управлінських цілей. Мета і задачі дослідження. Мета магістерської роботи полягає у визначенні напрямків удосконалення управління рекламною діяльністю на підприємстві в умовах ринку. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі задачі: - розглянути методологію аналізу рекламної діяльності на підприємстві; - вивчити понятійно-категоріальний апарат рекламної діяльності на підприємстві; - дослідити зарубіжний досвід рекламної діяльності на підприємстві; - розглянути структуру та основні види реклами в Інтернеті; - продіагностувати проблеми рекламної діяльності в Інтернеті; - запропонувати механізми удосконалення управління рекламною діяльністю шляхом застосування Інтернету;