Сутність та роль фандрайзингу в сучасних реаліях України

Abstract

В сучасних умовах, коли Україна стикається з викликами війни, фінансово-економічною нестабільністю та обмеженістю державного фінансування, фандрайзинг стає надзвичайно важливим інструментом для забезпечення фінансування соціальних, гуманітарних, освітніх, культурних ініціатив, а також для відновлення інфраструктури та підтримки стратегічно важливих галузей економіки. Фандрайзинг – це багатогранне явище, яке може бути інтерпретоване з різних точок зору залежно від контексту використання: як процес, діяльність, інструмент, комунікація (наука, мистецтво ереконання).Виокремлено особливу роль у фандрайзинговій діяльності корпоративного сектору, оскільки корпорації можуть розглядатися в двох контекстах: як донор та як бенефіціар. З᾿ясовано значимість та актуальність фандрайзингу для реалізації проєктів територіаль них громад, які зіштовхнулися, в умовах війни, з проблемою обмеження ресурсів державного бюджету та потребують значної підтримки для забезпечення базових потреб населення, відновлення інфраструктури та реалізації соціальних, економічних і культурних ініціатив. Визначено, що цифрові технології стали невід᾿ємною основою сучасного фандрайзингу, забезпечуючи його масштабність, гнучкість і персоналізовану взаємодію між організаторами (фандрайзерами) та донорами. Сформульовано та надано визначення «цифровий фандрайзинг (digital fundraising)», яке розкриває фандрайзинг як процес або діяльність, що поєднує традиційні методи залу чення ресурсів із сучасними цифровими інструментами з метою забезпечення гнучкості, прозорості, глобального охоплення і персоналізованого підходу до комунікації з донорами, інвесторами та партнерами.