Analysis of the Competitiveness of Clothing Companies in the Global Market

Abstract

The article analyzes the competitiveness of the leading clothing manufacturing companies on the global market, selected from the luxury (Dior, Prada) and mass market (Nike, Zara) segments. The study is based on the dynamics of the competitiveness coefficients of companies for the years 2020–2023. The results indicate an absolute competitive advantage of Dior among all analyzed companies. Prada, although it belongs to the luxury segment, shows indicators similar to mass market companies. Zara was found to have a negative competitiveness ratio in 2020 due to low return on sales. Nike maintains leadership among the mass market, although in 2023 its figures have decreased. The article examines the key factors that form competitive advantages, in particular financial indicators. The obtained results can be used to develop recommendations for increasing the competitiveness of companies in various market segments.

У статті проведено детальний аналіз конкурентоспроможності провідних компаній-виробників одягу на глобальному ринку, зокрема таких брендів, як Dior і Prada з сегменту люкс, а також Nike і Zara з сегменту мас-маркет. Метою дослідження є вивчення ключових факторів, що визначають конкурентну позицію компаній у різних ринкових сегментах, з акцентом на змінні фінансові показники та їх вплив на загальний рівень конкурентоспроможності. Дослідження базується на аналізі динаміки коефіцієнтів конкурентоспроможності компаній за період 2020–2023 роки, що дозволяє побачити зміни в їх позиціях на ринку та оцінити ефективність різних стратегій. Результати аналізу свідчать про абсолютну конкурентну перевагу бренду Dior серед усіх проаналізованих компаній. Висока якість продукції, сильний бренд, інноваційний маркетинг та стратегічні інвестиції у розвиток стали основними чинниками, що забезпечили Dior лідерство в сегменті люкс. У свою чергу, компанія Prada, хоча й належить до того ж сегменту, демонструє показники, близькі до брендів мас-маркету, що вказує на необхідність адаптації до нових умов глобального ринку та впровадження більш гнучких маркетингових стратегій. Що стосується компанії Zara, то було виявлено, що у 2020 році вона мала від’ємний коефіцієнт конкурентоспроможності через низьку рентабельність продажів, що відображає певні труднощі в управлінні витратами та прибутковістю. Однак, компанія змогла відновити свої позиції завдяки оперативному реагуванню на зміни попиту та адаптації до нових ринкових реалій. Nike, зі своєю сильною позицією в сегменті мас-маркету, зберігає лідерство серед конкурентів, хоча її показники за2023 рік показують зниження в порівнянні з попередніми роками, що вказує на певні труднощі у підтримці стабільного росту. У статті також розглянуто ключові чинники, що формують конкурентні переваги компаній, зокрема фінансові показники, інноваційні стратегії, маркетингові кампанії, а також здатність адаптуватися до змін у попиті та впливу глобальних економічних трендів. Дослідження підкреслює важливість диверсифікації стратегій, адаптації до змін у споживчих перевагах та використання новітніх технологій для підтримки конкурентоспроможності. Отримані результати можуть бути використані для розробки рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності компаній у різних ринкових сегментах. Також ці висновки мають значення для практичного застосування в плануванні стратегій розвитку та вдосконалення бізнес-моделей компаній у секторі моди та роздрібної торгівлі.