Analysis of companies’ competitiveness in the global market

Abstract

The competitiveness of fifteen leading companies from five key sectors of the global market was examined for the period 2022–2024: the automotive industry, sportswear and footwear, consumer electronics, food and beverages, and luxury goods. The dynamics of operational efficiency were analyzed, revealing significant variability in performance indicators caused by both internal factors (innovation, digitalization, management efficiency) and external challenges (global economic instability, changes in consumer demand, stricter regulatory constraints). In particular, the sportswear industry showed the highest instability, while luxury goods companies demonstrated the greatest stability. Key factors influencing the maintenance of competitiveness in the current global environment were identified.

У статті проведено поглиблений порівняльний аналіз рівня конкурентоспроможності п’ятнадцяти провідних компаній, що представляють п’ять ключових галузей глобального ринку: автомобільну промисловість, індустрію спортивного одягу та взуття, сектор споживчої електроніки, харчову індустрію та сегмент предметів розкоші. Дослідження охоплює період 2022–2024 років та ґрунтується на розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності, що дозволяє здійснити комплексну оцінку ефективності бізнес-стратегій, рівня адаптивності до ринкових змін, здатності до інновацій та чутливості компаній до зовнішніх чинників. Методологія враховує такі аспекти, як фінансові показники, інвестиції в дослідження та розробки, ринкова частка та споживча лояльність. Виявлено значну варіативність показників усередині кожної з галузей, що свідчить про різну ступінь гнучкості компаній і здатність до інноваційних змін. Найбільшу нестабільність продемонстрував сектор спортивного одягу, де компанія Adidas суттєво втратила свої позиції через розрив важливих партнерських відносин та значні труднощі цифрової трансформації. Це підкреслює критичну важливість своєчасної адаптації до нових бізнес-моделей. У той же час Nike показав поступове, але стабільне зростання завдяки активному впровадженню цифрових каналів збуту, інноваційним маркетинговим рішенням та розширенню асортименту продукції. У секторі споживчої електроніки Apple зберігає позиції беззаперечного лідера, незважаючи на певні коливання, зумовлені глобальними економічними чинниками та зміною споживчих уподобань. Тоді як Samsung і Lenovo демонструють позитивну динаміку відновлення конкурентних переваг, активно інвестуючи в нові технології та розширюючи свої продуктові лінійки. Компанії харчової промисловості, зокрема McDonald’s і PepsiCo, забезпечують стійкі результати завдяки ефективному стратегічному управлінню, оптимізації операційних процесів та здатності швидко адаптуватися до змін споживчого попиту та харчових трендів. У сегменті предметів розкоші зафіксована відносна сталість показників, що значною мірою зумовлено силою брендів, унікальністю продукції, високою лояльністю клієнтів та обмеженою чутливістю до економічних коливань. Автомобільна промисловість виявила динамічність змін, зокрема компанія Volkswagen у 2023 році досягла максимального значення коефіцієнта конкурентоспроможності серед досліджуваних компаній, що пояснюється успішною стратегією електрифікації та оптимізацією виробництва. У результаті дослідження визначено ключові фактори, що впливають на конкурентоспроможність у сучасному світі: інноваційний потенціал, стратегічна гнучкість, рівень цифровізації, ефективне управління ризиками та здатність компаній до адаптації в умовах глобальних трансформацій та нестабільності ринку. Ці фактори є критично важливими для підтримки та підвищення конкурентних позицій у довгостроковій перспективі.