|
|
Електронний архів Полтавського університету економіки і торгівлі >
Навчально-науковий інститут денної освіти >
Кафедра міжнародної економіки та міжнародних економічних відносин >
Статті (ННІДО МЕМЕВ) >
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/15477
|
| Название: | Європейський ринок e-commerce крізь призму кластерного аналізу: вплив цифрової поведінки споживачів на міжнародний бізнес |
| Авторы: | Стрілець, В. Ю.
Артеменко, А. В.
Франко, Л. С.
Сокіл, А. А. |
| Ключевые слова: | електронна комерція
цифрова поведінка споживачів
міжнародний бізнес
кластерний аналіз
європейський ринок
цифрова трансформація
стратегія адаптації
онлайн-покупки |
| Дата публикации: | 2025 |
| Библиографическое описание: | Стрілець В. Ю., Артеменко А. В., Франко Л. С., Сокіл А. А. Європейський ринок e-commerce крізь призму кластерного аналізу: вплив цифрової поведінки споживачів на міжнародний бізнес. Ефективна економіка. 2025. № 8. URL : https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.8.30%20 |
| Аннотация: | У статті проаналізовано вплив цифрової поведінки споживачів на трансформацію міжнародного бізнесу в умовах розвитку електронної комерції на європейському ринку. Метою дослідження є виокремлення типових моделей поведінки онлайн-споживачів у країнах ЄС та оцінка їхнього впливу на стратегічні підходи міжнародного бізнесу. Методологія ґрунтується на кластерному аналізі з використанням ієрархічного методу Уорда та алгоритму K-means.Для групування країн застосовано такі індикатори: частка населення, що здійснює онлайн-покупки; середньорічний темп зростання електронної комерції (CAGR); структура покупок за географією продавця (національні, європейські, позаєвропейські). Проаналізовано дані з 30 країн, включно здержавами ЄС, Україною, Великою Британією, Норвегією, Ісландією, Швейцарією та ін.
Результати підтверджують значнунеоднорідність цифрового ринкуЄвропи, що безпосередньо впливає на бізнес-стратегії. У країнах з високою цифровоюзрілістю бізнесу доцільно робити акцент на інновації та користувацький досвід. У другому кластері пріоритетними є інвестиції в інфраструктурута посилення довіри до онлайн-сервісів. Для третього кластера актуальні розвиток цифрової грамотності, логістики та нормативна підтримка. Дослідження формує основу для адаптації e-commerce стратегій до специфіки ринку в міжнародному контексті |
| Описание: | The article examines the impact of consumer digital behavior on the transformation of international business in the context of e-commerce development in the European market. The study focuses on the uneven growth of e-commerce across European Union (EU) countries and the identification of country clusters based on similarities in digital consumer behavior. The relevance of the topic is driven by the rapid increase in online sales in international trade, the transformation of business models in response to changing consumer preferences, and the need for small and medium-sized enterprises (SMEs) to adapt to the conditions of the digital economy. The aim of the study is to identify typical patterns of digital consumer behavior across EU countries and to assess their influence on international business strategies through the application of cluster analysis.The methodological basis of the research is the cluster approach, which allows grouping countries according to the similarity of selected indicators. Both hierarchicalclustering (Ward’s method) and the K-means algorithm were applied. The main clustering indicators include the share of the population making online purchases, the compound annual growth rate (CAGR) of e-commerce, and the structure of online purchases by origin of the seller (national, within the EU, or global). Data collection and processing covered 30 European countries, including EU member states as well as Ukraine, Norway, Iceland, Switzerland, the United Kingdom, and others. Data preprocessing, standardization, and justification of the number of clusters using the elbow method were carried out, and the results were visualized accordingly.The analysis resulted in the identification of several clusters that group countries by similarities in e-commerce development. The first cluster includes countries with a high share of online shoppers and stable e-commerce growth
rates —such as the United Kingdom, Germany, Denmark, Ireland, Norway, and others. These countries represent mature digital markets with well-developed infrastructure and firmly established consumer online behavior. The second cluster includes countries with dynamic market structures: they exhibit strong e-commerce activity and growing digital engagement —including the Netherlands, Spain, Italy, Finland, Luxembourg, and others. The third cluster comprises Ukraine, characterized by a lower share of online shoppers but a high e-commerce growth rate. An additional cluster analysis was conducted based on the origin of online purchases, distinguishing between countries oriented toward domestic sellers, those with a high share of cross-border trade, and those demonstrating balanced models.The results confirm a significant heterogeneity in the development of e-commerce across Europe, which directly impacts international business strategies. Companies must consider differences in digital consumer behavior across countries when designing distribution channels, marketing approaches, and customer service policies. In digitally advanced countries, innovationand enhancement of the user experience should be prioritized. In countries of the second cluster, investment in digital infrastructure and trust-building for online services is key. In countries of the third cluster, strategic focus should be on improvingdigital literacy, strengthening logistics, and regulatory support for business. Thus, the study provides a foundation for a differentiated approach to the development of e-commerce in the international context and the formation of adaptive digital transformation strategies. |
| URI: | http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/15477 |
| Располагается в коллекциях: | Статті (ННІДО МЕМЕВ)
|
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.
|
