Розробка маркетингової стратегії торговельного підприємства

Abstract

У сучасних умовах розвитку ринкової економіки торговельні підприємства функціонують в середовищі високої конкуренції, динамічних змін споживчої поведінки, посилення впливу цифрових технологій та нестабільності зовнішнього середовища. За таких умов особливого значення набуває здатність підприємств формувати та реалізовувати ефективні маркетингові стратегії, які забезпечують довгострокову конкурентоспроможність, адаптивність до ринкових змін та сталий розвиток. Саме маркетингова стратегія дозволяє системно поєднати цілі підприємства з потребами ринку, оптимізувати використання ресурсів і сформувати ціннісну пропозицію для споживачів. Це зумовлює актуальність дослідження процесу формування та реалізації маркетингової стратегії торговельного підприємства в сучасних умовах господарювання. Метою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо формування й удосконалення маркетингової стратегії торговельного підприємства з метою підвищення ефективності його діяльності та конкурентних позицій на ринку.