Вплив нейромаркетингових технологій на поведінку споживачів кави

Abstract

Сучасне маркетингове середовище характеризується високим рівнем конкуренції та постійним пошуком інноваційних інструментів для ефективного впливу на споживачів. У цьому контексті нейромаркетинг виступає як міждисциплінарний напрям, що поєднує маркетинг, нейронауку та поведінкову економіку, дозволяючи досліджувати підсвідомі механізми прийняття рішень. Особливої актуальності він набуває у сфері кавового бізнесу, де емоційні та сенсорні чинники відіграють ключову роль у формуванні споживчих переваг. Використання нейромаркетингових технологій дає можливість глибше зрозуміти мотиви вибору кави, оптимізувати комунікації та підвищити лояльність клієнтів, що є стратегічно важливим для розвитку українських і світових кавових брендів. Метою роботи є дослідження впливу нейромаркетингових технологій на поведінку споживачів кави та розробка практичних рекомендацій щодо їх ефективного використання у маркетингових комунікаціях.