Маркетингова діяльність підприємства на міжнародному ринку

Abstract

Сучасний етап розвитку світової економіки характеризується глибокими трансформаційними процесами, зумовленими цифровізацією усіх сфер діяльності, глобалізацією ринків та фундаментальними змінами в поведінці споживачів. У цих умовах підприємства промислового сектору, зокрема виробники товарів тривалого користування для міжнародних ринків, стикаються з необхідністю перегляду своїх підходів до управління маркетинговими процесами та формування нових стратегічних орієнтирів. Мета кваліфікаційної роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та практичній розробці маркетингової стратегії міжнародної експансії ТОВ «DREVOS» — українського виробника коптільного обладнання — з акцентом на географічну диверсифікацію, портфельну оптимізацію, впровадження цифрових маркетингових інструментів і культурну локалізацію комунікацій, що забезпечить зростання експортної виручки до 40–44% загального обороту, досягнення ROI ~437% і NPV +€3,32 млн за період 2026–2027 років.