Інвестиційна привабливість системи споживчої кооперації України: PEST-аналіз та індикаторний підхід до оцінювання

Abstract

В умовах трансформації економіки України та впливу воєнного стану особливої актуальності набуває питання підвищення інвестиційної привабливості системи споживчої кооперації. Незважаючи на знач-ний потенціал, кооперативний сектор характеризується обмеженим доступом до фінансових ресурсів, застарілою матеріально-технічною базою та низьким рівнем інноваційності. Водночас недостатня увага до маркетингової діяльності коопера-тивів, зокрема формування попиту, брендингу та комунікацій зі споживачами, суттєво знижує їх конкурентоспроможність і привабливість для інвесторів. Відсутність комплексних підходів, що поєднують економічні та маркетингові аспекти оцінювання, стримує розвиток кооперативного сектору.