Сутність інноваційних моделей управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

У тезах обґрунтовано сутність, специфіку та стратегічне значення впровадження інноваційних моделей управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах цифровізації економіки та воєнних викликів. Авторами систематизовано та деталізовано шість ключових сучасних маркетингових моделей: клієнтоорієнтовану (Customer-Centric Model), модель на основі даних (Data-Driven Marketing), гнучку (Agile Marketing), омніканальну (Omnichannel Marketing), вхідну (Inbound Marketing) та модель швидкого масштабування (Growth Hacking). Визначено, що технологічним базисом зазначених моделей є наскрізна цифровізація, штучний інтелект, технології Big Data та предиктивна аналітика. Досліджено комплекс переваг від їх реалізації (зростання конверсії, оптимізація бюджетів, формування лояльності) та виокремлено критичні виклики для вітчизняного бізнесу: деструктивний вплив війни, дефіцит обігових коштів, ризики кібербезпеки та гостра потреба у кваліфікованих кадрах в умовах їх масового відтоку за кордон.