|
|
Електронний архів Полтавського університету економіки і торгівлі >
Навчально-науковий інститут денної освіти >
Кафедра менеджменту >
Матеріали конференцій (ННІДО М) >
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16566
|
| Название: | Реклама як інструмент управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах нових можливостей і загроз |
| Авторы: | Семчинська, О. О. |
| Научный руководитель: | Бондар-Підгурська, О. В. |
| Ключевые слова: | реклама
інструмент управління конкурентоспроможністю
підприємство
можливості і загрози |
| Дата публикации: | 2026 |
| Издатель: | Полтавський університет економіки і торгівлі |
| Библиографическое описание: | Семчинська О. О., Бондар-Підгурська О. В. Реклама як інструмент управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах нових можливостей і загроз // Актуальні питання розвитку науки та забезпечення якості освіти у ХХІ столітті : тези доповідей ХLІХ Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів (м. Полтава, 23 квітня 2026 р.). – Полтава : ПУЕТ, 2026. – C. 609-613. |
| Аннотация: | Реклама давно перестала бути «витратою на красиві картинки». У нинішній економіці вона працює як повноцінний управлінський інструмент, який формує попит, керує репутацією, підтримує продажі та впливає на позицію підприємства у конкурентній боротьбі. Сучасні підприємства стикаються одночасно, як з новими можливостями (цифровізація, локальні спільноти, e-commerce, персоналізація), так і непередбаченими загрозами (інфляція, падіння купівельної спроможності, дезінформація, етичні ризики, конкуренція глобальних платформ). В умовах воєнних, економічних і технологічних викликів реклама в Україні стає не лише каналом комунікації, а й фактором виживання бізнесу. |
| Описание: | Використовуючи рекламу як інструмент управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах нових можливостей і загроз варто акцентувати увагу на трьох аспектах: 1) забезпечення видимості у середовищі, де всі борються за увагу, 2) підтримка довіри, без якої жоден бренд не витримує конкуренції, 3) формування системності та вимірюваності, які перетворюють витрати на рекламу у керований процес, 4) використання антикризового рекламного підходу, 5) врахування соціально-психологічного чинника. |
| URI: | http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16566 |
| ISBN: | 978-966-184-490-1 |
| Располагается в коллекциях: | Матеріали конференцій (для НРАТ)
Матеріали конференцій (ННІДО М)
|
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.
|
