Особливості та бар’єри впровадження концепції «green hotel» в Україні

Abstract

Досліджено особливості та основні бар'єри впровадження концепції «green hotel» у вітчизняну індустрію гостинності в контексті цілей сталого розвитку (модель Triple Bottom Line). Розглянуто світовий досвід екологічної сертифікації (Green Key, Green Globe) та специфіку його адаптації в Україні, де «зелені» технології трансформувалися з маркетингового інструменту на стратегію забезпечення енергетичної стійкості та автономності бізнесу в умовах воєнного стану. Визначено критичні перешкоди екологізації галузі, зокрема високий поріг стартових інвестицій, явище грінвошингу, недостатність державного стимулювання та рівень еко-культури споживачів, а також обґрунтовано роль незалежної національної сертифікації («Зелений журавлик»).