Маркетинговые аспекты обеспечения конкурентоспособности предприятий делового туризма

Abstract

Ежегодный рост объемов мирового рынка делового туризма свидетельствует о прибыльности и перспективности этого вида деятельности. Его экономическая привлекательность усиливает конкурентную борьбу, как на национальных, так и международных рынках делового туризма. В таких условиях конкурентоспособность предприятия этого вида деятельности зависит от каждого элемента комплекса маркетинга, то есть туристского продукта, цены, распределения туристического продукта на рынке, маркетинговых коммуникаций туристического продукта. В статье обоснованы основные меры эффективного использования этих элементов для успешного функционирования предприятий делового туризма в сложных конкурентных условиях.

Annual growth in global business travel market shows that it is a profitable and promising activity. Its economic attractiveness increases competition at both the national and international market of business tourism. Under such conditions, the competitive capacity of enterprises of this activity depends on each element of the marketing mix, i.e. tourist product, prices, distribution of tourism product in the market, marketing communications of the tourism product. The article substantiates the main measures of the effective use of these elements for the successful functioning of the business tourism enterprises in challenging competitive conditions.