Удосконалення маркетингового планування на підприємстві

Abstract

Актуальність теми роботи полягає в тому, що в перехідний період в Україні відбувається активне формування ринку нерухомості, який відображає всі проблеми економіки та характеризується нерівномірним розвитком окремих її сегментів, незавершеною законодавчою базою й невисокою платоспроможністю громадян та низьким інвестиційним потенціалом юридичних осіб. Ці та ряд інших проблем спонукають до більш глибокого дослідження основ ринкової економіки, їх впливу на "наріжні камені" економічного розвитку – виробництво, розподіл і споживання. Особливої ваги набуває й встановлення механізмів стимулювання розвитку ринку нерухомості, котрий здатен справити вплив на майбутній розвиток чи занепад економіки. Формування і розвиток ринку нерухомості мають здійснюватися у відповідності із загальним прогресом економічної системи для забезпечення її ефективності, оскільки він концентрує в собі вагому частку національного багатства та забезпечує матеріальні підвалини для реалізації практично всіх видів діяльності. Метою дослідження є дослідження еволюції комплексу маркетингу та вивчення його сучасних концепцій для застосування на ринку нерухомості. Відповідно до мети дослідження визначено такі завдання: - дослідити тeoрeтичнi aспeкти визнaчeння мaркeтингу у сфeрi нерухомості; - дослідити знaчeння мaркeтингoвoї дiяльнoстi у сфeрi пoслуг з нерухомості; - визначити теоретичні основи комплексу маркетингу; - виявити теоретичних засад функціонування та визначальних рис ринку нерухомості; - встановити структуру та тенденцій розвитку комплексу маркетингу агентства нерухомості; - обґрунтувати проблеми, перспективи та механізми стимулювання розвитку ринку нерухомості.