Управління ефективністю маркетингової діяльності

Abstract

Функціонування підприємств в умовах переходу до ринкової економіки зумовлює необхідність підсилення ринкової орієнтації господарської політики, яка забезпечить не лише дальше вдосконалення її комерційної діяльності, а й активізацію всього комплексу комерційних відносин і у виробництві, і в торгівлі. А це, у свою чергу, зумовлює необхідність принципово нового підходу до розв'язання ринкових проблем, необхідність досконаліших засобів виробництва та комерційної роботи на основі використання принципів та елементів маркетингу. Метою дипломної роботи є розробка маркетингових стратегій та стратегії управління підприємствами споживчої кооперації на сучасному етапі. Поставлена мета визначає головні задачі, що підлягають вирішенню в даній роботі: - визначити сутність, принципи і функції маркетингу; - розкрити об’єктивні передумови і сутність управління маркетингом; - розглянути механізми управління маркетинговим процесом на підприємстві; - аналіз маркетингової діяльності підприємств споживчої кооперації; - розробка заходів та резервів удосконалення управління маркетингом на підприємствах споживчої кооперації маркетингової стратегії.