Роль пошукової оптимізації в маркетинговій діяльності

Abstract

У статті розглянуто роль пошукової оптимізації в маркетинговій діяльності підприємства. Визначено по-няття пошукової оптимізації та сервіси, котрі використовуються для проведення конкурентного аналізу. Також визначено необхідність проведення аналізу ніші та основні метрики, котрі розглядаються задля подальшого просування бренду або продукції в інтернет-середовищі. Визначено поняття посадкової сторінки та значу-щість показника відмов, котрий має вплив на топовість веб-сайту компанії. Розглянуто основні маркетингові способи зниження показника відмов. Проаналізовано основні сервіси Serpstat, Ahrefs і SimilarWeb для про-ведення аналізу пошукової оптимізації та інтернет-маркетингу та визначено їх основні відмінності у розрізі функціональних можливостей. Встановлено, що за допомогою даних сервісів веб-майстри, маркетологи та SEO-спеціалісти мають можливість ефективно вдосконалювати стратегії маркетингу, досліджувати конкурен-тів, вивчати власну аудиторію, покращувати власний веб-сайт та підвищувати його видимість у пошукових системах. Запропоновано власникам веб-сайтів раціональний підхід до комплексного аналізу сайтів конку-рентів та подальшого підведення висновків задля подальшого визначення маркетингової стратегії та оптимі-зації веб-сайту. Зроблено висновок про необхідність компаніям приділяти увагу пошуковій оптимізації з метою ефективного ведення бізнесу в інтернет-середовищі.