Цифровізація ринку праці та маркетинг талантів: перспективи України в глобальній розважальній індустрії

Abstract

Метою дослідження є аналіз процесів цифровізації ринку праці України та перспектив маркетингу талантів у контексті глобальної розважальної індустрії. Методика дослідження. Для досягнення поставленої мети використано комплекс загальнонаукових методів, зокрема порівняльний, статистичний, системний, функціональний аналіз, метод нормалізації показників, а також метод інтегрального оцінювання. Застосовано аналіз динаміки цифрових трансформацій, статистичних даних та трендів ринку праці. Результати. Обґрунтовано, що цифровізація сприяє появі нових професій у розважальній сфері, зростанню попиту на фахівців з цифровими навичками, активізації гіг-економіки та платформеної зайнятості. Розраховано інтегральний показник розвитку ринку праці України, який засвідчив наявність структурних дисбалансів і потребу в державній підтримці. Проаналізовано перспективи маркетингу талантів через формування особистого бренду, фріланс-платформи, державні програми підтримки та міжнародну інтеграцію. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані підходи до оцінки та просування українських талантів можуть бути використані для вдосконалення державної політики у сфері зайнятості та розвитку креативних індустрій в умовах цифрової економіки.