ЦИФРОВІЗАЦІЯ РИНКУ ПРАЦІ ТА МАРКЕТИНГ ТАЛАНТІВ: ПЕРСПЕКТИВИ УКРАЇНИ В ГЛОБАЛЬНІЙ РОЗВАЖАЛЬНІЙ ІНДУСТРІЇ

Abstract

Анотація. Метою дослідження є аналіз процесів цифровізації ринку праці України та перспектив мар- кетингу талантів у контексті глобальної розважальної індустрії. Методика дослідження. Для досягнення поставленої мети використано комплекс загальнонаукових методів, зокрема порівняльний, статистичний, системний, функціональний аналіз, метод нормалізації показників, а також метод інтегрального оціню- вання. Застосовано аналіз динаміки цифрових трансформацій, статистичних даних та трендів ринку праці. Результати. Обґрунтовано, що цифровізація сприяє появі нових професій у розважальній сфері, зростанню попиту на фахівців з цифровими навичками, активізації гіг-економіки та платформеної зайня- тості. Розраховано інтегральний показник розвитку ринку праці України, який засвідчив наявність струк- турних дисбалансів і потребу в державній підтримці. Проаналізовано перспективи маркетингу талантів через формування особистого бренду, фріланс-платформи, державні програми підтримки та міжнародну інтеграцію. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані підходи до оцінки та про- сування українських талантів можуть бути використані для вдосконалення державної політики у сфері зайнятості та розвитку креативних індустрій в умовах цифрової економіки. Ключові слова: цифровізація, ринок праці, маркетинг талантів, інтегральний