Ефективність маркетингової та логістичної діяльності в сучасних умовах

Abstract

У тезі досліджується важлива роль взаємодії маркетингу та логістики як ключових чинників стратегічного управління підприємствами в умовах глобалізації, цифрової трансформації та у мовах воєнної нестабільності в Україні. Підкреслено необхідність інтеграції маркетингу та логістики для підвищення конкурентоспроможності, для оптимізації процесів та покращення клієнтського досвіду, особливо в e-commerce. Розглядаються сучасні маркетингові інструменти, нові логістичні виклики та роль маркетингу у підтримці репутації бізнесу під час війни. Прогнозується зростання значення автоматизації та штучного інтелекту, що сприятиме розвитку гнучкої та інноваційної економіки України.

The thesis explores the critical interplay between marketing and logistics as key determinants of strategic enterprise management, particularly in the context of globalization, digital transformation, and the acute circumstances of military instability in Ukraine. Emphasis is placed on the need to integrate marketing and logistics functions to increase competitiveness, optimize operational processes and improve customer experience, with a special focus on e-commerce applications. Contemporary marketing tools are considered along with new logistics challenges and the role of marketing in maintaining corporate reputation in wartime. The analysis suggests the increased importance of automation and artificial intelligence in contributing to the development of a sustainable and innovative economy in Ukraine.