Розвиток екосистеми торговельного підприємництва на основі цифрових фінансових технологій.

Abstract

Мета статті полягає у систематизації особливостей, переваг та загроз розвитку електронної комерції на основі впровадження FinTech (фінансових технологій) для забезпечення сталих перспектив ефективного функціонування цифрових підприємницьких інститутів в екосистемі торгівлі. Поставлена мета досягається послідовним виконанням завдань з використанням діалектичного та логічного підходів, методів індукції та дедукції, аналізу та синтезу. Досліджено економічні наслідки цифровізації українського ритейлу з акцентом на роль FinTech у розвитку електронної комерції. Виділено ключові напрями цифровізації торговельного підприємництва, а саме: відкритий банкінг для безпечного обміну фінансовими даними через спеціалізовані інтерфейси, що дозволяє покупцю керувати всіма своїми рахунками в одному додатку, отримувати індивідуальні пропозиції та ініціювати платежі, маючи повний контроль над особистою інформацією; цифрові інструменти cashless-економіки (безготівкової економіки), зокрема стеблкоїни, е-гривня, безконтактні та біометричні платежі; вбудовані цифрові фінансові сервіси на платформах торговельного підприємництва; інтегрування банківських продуктів у мобільні додатки інтернет-магазинів; регуляторна пісочниця для тестування FinTech-продуктів та відбору FinTech-стартапів; штучний інтелект для аналітики бізнес-процесів електронної комерції та забезпечення високого цифрового рівня обслуговування покупців; інтеграція торговельного контенту у соціальні мережі з подальшим формуванням споживчого попиту через інфлюенсерів. Практична значимість дослідження полягає у формуванні спектру ключових напрямів стратегічного розвитку екосистеми торговельного підприємництва через цифрову трансформацію електронної комерції на основі FinTech. Перевагами цифровізації торгівлі є ефективність та конкурентоспроможність ритейлу в он-лайн форматі за рахунок необмеженого доступу до ринку покупців, утім за умови оволодіння високим рівнем цифровізації торговельних бізнес-процесів