Основні напрямки вдосконалення збутової політики підприємств

Abstract

У статті розглянуто проблеми вдосконалення збутової політики, притаманні нинішньому розвитку сучасних підприємств. Враховуючи мету дослідження, для успішного функціонування підпри- ємств запропоновано й обґрунтовано ряд механізмів, які можуть справити позитивний вплив на їх функ- ціонування. Окреслені шляхи щодо організації, управління збутовою діяльністю, а також вивчено чинни- ки, що дозволяють раціонально та обґрунтовано ідентифікувати множину оцінюваних параметрів, які впливають на процес просування товарів на ринок. Визначено основні напрямки вдосконалення збутової політики, що обумовлюють економічну стійкість, та систему заходів, яка забезпечує своєчасне реагу- вання на відхилення від запланованих значень економічної стійкості підприємств. Подальші дослідження повинні бути спрямовані на розробку заходів підвищення ефективності, визначення критеріїв вибору напрямків збутових стратегій, зменшення і попередження ризиків, пов’язаних із збутом продукції.